前一段时间, 当专家评论苏打水和质疑传统牛奶健康益处时, 可口可乐希望Fairlife品牌牛奶是纯营养奶, 将成为公司未来的盈利牛奶。可口可乐北美地区主席Sandy Douglas在最近的新闻发布会上宣布, 集团期待Fairlife 品牌产品成为公司盈利的保险产品。“超过滤”无乳糖牛奶含有超过50%钙和蛋白质, 是普通牛奶含糖量的一半, 价格也是普通牛奶的双倍。
公司还宣布，这个饮料是由92个具有可持续家庭奶牛农场提供的奶源。预定2015年在美国全国范围内上架销售，Fairlife品牌牛奶饮料现在已在美国Twin Cities地区杂货店Cub, Jerry’s 和Lunds销售。
但Fairlife品牌牛奶饮料牵动了一些人的神经——有些人呼吁产品性歧视。Fairlife产品今年夏季在美国Denver和Minneapolis地区试销期间, 品牌发布广告形象是一个什么都没穿的模特, 液态奶倾入成为她的礼服，一些妇女还站在体重秤上。
Fairlife品牌辩护认为广告是“独特营销活动”。可口可乐公司在其网站上写道: 广告意在“真正的牛奶”成为前卫的时尚, 重新塑造20世纪中期美国艺术的Fairlife模特。