近期，记者注意到，在北京的各大超市，各大牛奶品牌掀起了促销风暴，蒙牛、伊利甚至早在两个月前就开始了大规模促销，近一周，三元也加入了价格腰斩、买一赠一的大军。企业人士坦言，欧盟取消牛奶配额限制以及国内原奶过剩，都逼迫企业不得不大规模促销以应对冲击。
欧盟4月1日起正式取消实施达31年之久的牛奶配额制，今后，奶源过剩的欧盟将与新西兰共同争夺中国市场。农业部数据显示，3月第四周，国内牛奶平均价格在3.41元/公斤，而欧盟牛奶价格在每公斤2.5元左右。成本差距在36%以上。分析预测，大部分欧洲新增牛奶产品将会流向中国市场，欧盟取消牛奶配额制，会对中国的牛奶行业造成不可忽视的冲击。
记者从北京的部分超市了解到，在蒙牛、伊利为首的乳企促销大战已经持续了一个月，近一周，三元、均瑶等也加入了“战斗”。此次三元降价的牛奶包括巴氏奶、常温奶等多个品种。243毫升三元特品鲜牛奶从过去2.2元/袋买一送一，降价为1.1元/袋；227毫升利乐枕纯牛奶由2.2元/袋则降为1.56元/袋；200毫升百利包纯牛奶降为1.14元/袋。
三元食品副总经理吕淑琴告诉中国网记者，欧盟取消牛奶配额制，会导致更多牛奶制品进入中国，国内市场国际化格局加剧，进一步冲击国内乳品市场，再加之国内整体经济疲软，居民消费能力下降，消费不景气，乳品市场竞争会更加激烈，，各乳品企业为争夺市场份额，必然会采取更大的市场促销政策和销售策略。
她坦言，奶源过剩困扰着各家乳企，为保护奶农的利益，三元并未按照需求限制其奶量，而是严格按照合同进行收购，企业因此损失很大。“各家乳品企业都在面对奶源过剩问题，不只是三元，各企业都在大力度促销。从综合情况看，短期内奶源过剩问题仍难以解决。”
广东省奶协顾问王丁棉指出，目前常温奶进入中国市场的国家已有27个，品牌多达100个，大包装洋奶粉进口量也是逐年在增加。大量的洋牛奶、洋奶粉涌入中国市场，构成了洋牛奶与国产奶一场无硝烟的战争，已直接威胁我国的奶牛养殖业。
乳业专家宋亮认为，伊利、蒙牛、三元等陆续在国外进行投资，国内乳企将进一步获得资源保障。出于成本考虑，国内龙头企业将进一步使用进口原料生产利润相对高的高端乳制品，而中小企业将进一步面临洗牌。(中国网财经中心)
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