北方乳品巨头抢滩浙中市场

2015年4月29日

  作为快消品行业的重要成员,同时与百姓生活息息相关,乳制品行业历来关注度颇高。这几年,义乌市场上的乳制品品牌中来了几位“新人”———除了浙江本土企业,也不乏来自北方的区域乳品巨头。业内人士分析,越来越多的乳品企业布局新市场,,或许预示着乳品行业迎来新一轮竞争。

  北方乳企抢滩浙中市场

  这段时间,在义乌部分酒店就餐的食客发现,酒水单上提供的奶制品中多了一张“新鲜面孔”———君乐宝,这个来自北方的乳制品品牌开始在浙中市场崭露头角。

  公开资料显示,君乐宝乳业创立于石家庄,是河北省最大的乳制品加工企业,主要经营酸牛奶、低温乳酸菌饮料、奶粉、纯牛奶等数十个品项。2014年完成销售收入50亿元,低温酸牛奶、乳酸菌饮料市占率居全国第四位。

  其南下开拓市场,引发了业界猜测———是否想在伊利、蒙牛、光明三足鼎立的市场中分得一杯羹?

  就此,君乐宝乳业义乌总代理龚祖刚道出了个中原委:“公司从去年起布局浙江市场,进入义乌仅数月。除希望分到市场蛋糕,还想借助浙中跳板,将销售渠道拓展至浙西。”

  值得一提的是,3月召开的成都糖酒会上,君乐宝曾公开表示,未来将布局全国,今后将从区域强势品牌向国内一线品牌进发。

  乳企细分市场竞争激烈

  目前在浙中市场,常温液态奶仍是三大品牌的天下,但低温奶市场常有新鲜面孔出现。分析人士认为,随着产品线逐渐丰富,特别是高端有机奶、酸牛奶的出现,乳企竞争也逐渐细分。

  龚祖刚说,乳酸菌产品就将成为公司拓展浙中市场的主力军。

  义乌部分乳企区域经销商认为,消费者对健康养生、食品安全的越发重视,将是乳企产品转型的驱动力。未来如何在市场扩容、区域布局和产品盈利中找到平衡点,将是对乳企和经销商的新考验。

  业内人士分析,乳制品企业迎来一波快速增长期,产品结构升级、三四线城市和农村市场开拓、围绕电商打造新兴渠道等,均为乳制品行业的新一轮竞争埋下伏笔。在眼下的奶制品市场,酸奶品类、低温乳酸菌饮料、高端常温花色奶均保持较快增长态势,会成为乳业竞争的焦点。

  乳制品市场前景被看好

  2008年三聚氰胺事件之后,国内乳制品行业一度遭遇重大波折。不过,从事饮料行业多年的龚祖刚发现,基于经济基础、消费理念、消费习惯的考量,乳制品未来的市场前景仍被广泛看好。特别是近三年,乳制品消费出现回升迹象。

  记者了解到,近期乳品企业陆续发布2014年报,业绩增长表现良好,伊利、蒙牛、光明的营收和净利润同比均大幅攀升。国内外乳企,为此纷纷调高了对中国市场的预期。

  另有统计数据显示,2012年中国人均奶类消费为32.4公斤,不足世界平均水平的1/3,但中国消费乳制品年增长率为较快。

  一家乳品企业的义乌区域负责人向记者表示,以义乌120万常住人口,每人每年消费36公斤(约等于36升)乳制品来算,仅义乌每年的市场容量就在4320万升,折合成250毫升一盒的包装规格,一年需求量可达1.73亿盒。“但现在的消费量,远没有达到这个量。”他说。

  业界认为,随着城镇化进程不断推进,农村人口向城市流入后消费习惯的改变,以及农村居民收入提高后对乳品需求的增加,未来乳品行业仍有较大增长潜力。去年,国务院曾颁发《中国食物与营养发展纲要(2014年—2020年)》,其中明确提及到2020年,全国人均全年奶类消费要达到36公斤。

来源(中国乳品网) 作者(佚名)

中国干酪素(www.chinacasein.com.cn)