婴幼儿奶粉价格进入下行通道大势下，部分品牌加入低价阵营，以百元价格开打“价格战”，抢占市场；部分高端品牌则坚守“高端”，以集体升级配方、更换新包装等手段来巩固市场。日前，知名婴幼儿奶粉合生元宣布推出全新SN-2PLUS系列配方奶粉，该新品不仅采用新配方，具备独特的脂肪结构OPO，而且还对包装进行全新设计。
合生元方面表示，新款奶粉的售价和原来一样，“我们试图通过提高产品技术含量和附加值，来提升企业产品的市场竞争力并增加利润空间。”
据悉，最近恒大也宣布推出新西兰咔哇熊OPObaby超级金装新品进军超高端市场，而卖点同样是采用OPO配方。有消息称，荷兰美素今年年底也将上市一款OPO配方的新产品。
记者发现，近期，恒大、美素、雅士利旗下美儿乐等品牌婴幼儿奶粉也宣布推出的高端、超高端升级版配方。国内乳业资深专家宋亮认为，整个奶粉行业增长都在放缓，再加上低价奶、电商渠道冲击，企业在新常态下需要更多新的盈利增长点，比如找到新卖点或研发新技术来向市场推出高端新品，巩固其市场份额。但是，这些新手段能否得到消费者认可还有待观察。