在国家对进口奶粉企业反垄断，同时鼓励国内乳业重组的政策下，一些国外乳品企业纷纷降价促销抢市场。在实体店，已经有洋品牌的婴幼儿奶粉开始降价，平均降价幅度均达到了10%左右。为了抢夺市场，包括飞鹤在内的一些国产奶粉企业也不甘落后，纷纷打折促销。
洋奶粉企业为争夺年轻的父母买家，把促销力度大的奶粉大都放在了网店。比如，一种国外进口的二段婴幼儿配方奶粉(900克装)，原价230元，现在直降70元，月销量达到了3277件。另外一种洋奶粉(三段)，促销价比原价便宜10%以上。为了与洋奶粉一争高下，包括飞鹤在内的多家国产婴幼儿奶粉生产企业也纷纷开始降价促销。其中，某国产品牌的700克听装三段奶粉，原价293元，现在降价为234元，月销量达到了719件。
据了解，国家新版首批乳粉生产许可证已开始向部分乳品生产企业发放。按照有关规定，在今年5月31日之前拿到许可证的企业可以照常生产经营婴幼儿配方奶粉，而没有拿到这一许可证的则将陷入被洗牌出局的风险之中。拿到证的企业在乳粉生产中执行的标准将更高，其中包括要有自建自控的奶源，从源头确保生鲜乳质量；厂房及生产线设备需达GMP标准。这预示着企业生产乳粉的成本将上升，市场竞争将更加激烈。