全面放开二孩政策呼之欲出——近日有媒体称政策有望在今年内出台，尽管随后遭到国家卫计委相关负责人的否定，但仍搅动了一池春水，婴幼儿配方奶粉板块首先闻风而动，消息传出当日涨停。
重重利好背后，多个新品牌加速进入市场，并打出“低价”、“进口”等名头，不过多位行业专家指出，国内2008年奶粉事件阴影未全部消除，消费者更看重品质与品牌而非价格。另一方面，在婴幼儿配方奶粉主销售场的一、二线城市，洋品牌仍牢牢占据主导位置。
婴幼儿配方奶粉新品低价搅局
继君乐宝之后，今年4月1日，乳业巨头新希望集团高调推出新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”，900克装售价仅99元每罐。随后，雅士利也进行大规模的促销，同样将价格拉到了99元。
不过，在行业内人士看来，前景如何仍待考。“经过这么多波折，，消费者最看重安全，相比价格，对于奶粉消费者更看重的是品牌、口碑和品质，降价并不能吸引人，或者说低价对于消费者的影响有限”，一名不愿意透露姓名的奶粉经销商如是向记者表示。
不争的事实是，洋奶粉品牌仍占据着市场的主导位置。资深乳业专家王丁棉给出了记者一份数据显示，我国目前的婴幼儿奶粉消费区，主要分设为三大板块：一是大城市的一线消费区，二是二、三线市场的中小城市，三是农村市场。其中，大城市的一线市场仍然是当前我国婴幼儿奶粉销售的主战场，市场容量约占45~48%，包括惠氏等洋品牌奶粉约占80%的市场份额。以中小城市为主体所构成的二、三线市场，市场容量仅占约25%。
缺乏技术支撑低价难维持
高级乳业分析师宋亮则认为，低价奶粉模式难以持续，一款奶粉在面世前所需的研发、临床试验等投入，成本高企，并非一般企业能够负担。“一款奶粉的面世不是轻易说说就行，添加哪款元素是否合理需要长期的临床验证”，有行业人士指出，缺乏科研力量支撑也是低价奶粉企业们无法走更远的主要原因，此情况之下，难以支撑婴幼儿配方奶粉品质。
纵观目前几大跨国婴幼儿配方奶粉企业，大多有药企背景，对于奶粉质量的把控不可不谓严格。包括惠氏、雅培等在内的多家跨国乳品企业，其奶粉工厂均按照制药行业的GMP标准设计和建造的，在所有生产环节严格按照GMP进行严格管理。所谓GMP标准，即是优良制造标准的简称，是一套适用于制药、食品等行业的强制性标准，要求生产企业应具备良好的生产设备，合理的生产过程，完善的质量管理和严格的检测系统，确保最终产品质量（包括食品安全卫生）符合法规要求。
以惠氏为例，其本身便是一家药厂，其婴幼儿配方奶粉的研发和生产过程参照了制药行业的经验和标准。在每添加一种新的营养元素前，惠氏的科学家们会像药品研发一样进行严格的临床试验。只有在获得了安全可靠的临床数据后，才最后决定将其添加到奶粉中。再以惠氏金装爱儿乐奶粉为例，自原材料进厂至成品出厂，在整个生产过程中要经过927道检测，相当于美国食品药品管理局（FDA）相关标准要求的4倍——并非每一个厂家都具备这样的实力和技术积淀。
消费者对低价新品牌奶粉接受度有限
“不敢买，太便宜了，牌子又没听过”，家住深圳的蔡小姐目前已经是两个小孩的妈妈，说到近日有企业推出的99元低价进口奶粉，蔡小姐如是告诉记者。在成为全职妈妈之前，蔡小姐在一母婴连锁店当销售员。
和蔡小姐有着同样担忧的还有家住广州的黄妈妈。她告诉记者，买奶粉首先看的是品牌，对于一个刚刚推出的品牌不会贸贸然出手，且99元的低价让她对质量心存担忧。
信息时报此前发布的奶粉消费调查数据也显示，61%的消费者日常购买奶粉的价格多数集中在190～300元/罐。
上述仅仅是个案，大多数的消费者的奶粉消费倾向是如何的，可以从近两年来大热的海淘窥见一斑。
数据显示，2015年中国母婴市场规模有望达到2万亿元，仅次于美国为全球第二，而出于婴幼儿食品安全的重视，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易一直位居中国消费者海外购商品的首位。这一背景之下，7月下旬包括雀巢、惠氏、美赞臣等在内的多个全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头，和国内母婴垂直电商蜜芽签署了跨境业务战略合作协议。
人肉背奶粉、代购、海淘、跨境电商，消费者想买到的是一罐品质信得过的奶粉，而非低价奶粉。