一百多个厂家有大约两千个品牌
据悉,该意见稿由西安市乳业协会率先对外披露的,较受关注的一个规定是:同一企业批准注册的同一产品配方只能对应一种产品,不得生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉。批准产品配方注册的婴幼儿配方乳粉不得限定区域销售,不得为经销商定制生产。申请注册多个产品配方的,产品配方应当有明显差异,可选择的营养物质相差6种以上,或者由科学文献和试验数据证实。
昨日一位不愿具名的业内人士接受记者采访时表示,“这个意见稿业内呼吁很长时间。2008年后,很多企业为了业绩不择手段,换汤不换药,出了很多个性化定制的产品,这些公司出了几十个品牌,实际上这些品牌都是差不多的。企业将这些品牌分包给不同经销商、大型连锁店卖,从而独家销售,卖高价,利润高。不同区域、经销商或不同的门店,就可以卖不同价格的配方奶粉,但是实际上里面的配方是一样的,这就导致中国奶粉行业混乱:厂家由原来一千多家减少为一百多家,但是品牌反而增多了一两千个。”
据他所知,这个意见稿一出来,一些以前专门做个性化定制的门店不敢销售个性化的品牌,业绩一落千丈,跌了七八成的业绩,那些专门做定制的公司业绩也受到巨大影响。以前虽然一些品牌名气小,但是利润很高,而且保证是独家经营,所以门店主力推。“如果这个管理办法真的出台,贯彻落实,一些专门做个性化定制的公司起码会失去七八成的品牌。一千个个性化品牌中90%的会被淘汰,子品牌会大量减少。”
小品牌倒闭大企业垄断是必然?
参与该意见稿起草的一位业内人士也对有关媒体分析指出,“新政的实施意味乳品行业门槛提升,千余品牌或退散,而乳企借配方升级而涨价的市场策略将失效。也许不到半年,品牌数量将由目前2000个减少至400个。”据媒体报道,目前全国有近2000个配方,平均每个企业手上拥有配方多达20个,而国外乳企手中平均掌握两三个配方。
记者了解到,新政对进口奶粉来说,短期是好事。因为进口奶粉一般以品牌为主,几年才会推一个子品牌,与中国的奶企不同,有些企业去年就出了30多个子品牌。
不过,有些假洋鬼子需要监督。宋亮表示,“配方注册制实行后,很多进口奶粉虽然会因此退出中国市场,但他们还能通过跨境电商再次进入,这些规定对他们起不了什么作用,所以国家应该在跨境电商这一层面进行限制,对进口奶粉实施与国内品牌同样严格的标准,并进行重新认证。”
至于未来奶粉业格局,有业内人士对记者表示,“国家这几年所有政策目标就是为了淘汰小品牌。这些年,中国奶粉行业呈现杂、多、乱、小的特点,不利于国家管理。这些政策的出台,国家都是为了扶持大的公司,淘汰小的公司。垄断品牌、企业的出现是必然的,小品牌会死掉一大批,这个趋势短则两三年,长则五到七年就会出现,形成像液态奶行业的情况。”