根据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元人民币左右,不考虑其他因素,若全面二孩带来35%的新生儿增量,这个市场将扩容240亿元左右。而根据Euromonitor数据显示,全面放开二孩政策带来的新生儿增量将会是婴幼儿奶粉市场需求增长的主要驱动力,有望扩大10-15%的市场容量。
有鉴于此,在香港一直被限制抢购的荷仕兰奶粉正在调整战略,将全面整合线上线下渠道发力大陆市场,抢夺快速增长的数百亿奶粉市场份额。
业内专家表示,中国是全球最大的奶粉消费市场已是不争的事实,而随着二胎政策的放开,这一市场份额将会迅速增加数百亿元,很多奶粉企业将会不惜代价争夺这一巨大的市场份额。此外,目前香港特区的奶粉限购政策一直没有放开,而消费者对港版奶粉特别青睐,考虑到更多大陆消费者的需求,港版奶粉进入大陆市场已是大势所趋。
目前进入大陆的奶粉主要定位在中高端市场,主打价格在250-330元/罐,这些产品均从荷兰原装进口。考虑到大陆消费者的消费能力,2016年初将专门推出从澳大利亚原装进口的中端产品,市场价格在220至250元之间,下一步还将继续加大在上游产业链的投入力度。
业内分析人士认为,目前中国奶粉市场格局还未形成,行业洗牌正在进行中,明年下半年将有1500多个品牌被淘汰出局,很多外资品牌也将被洗出市场。对于新进入的品牌来说,虽然有一定的难度,但进入市场的竞争成本也在降低,尤其是对于一些有实力的外资品牌来说正是进入的好时机,但同样面临着很多挑战。