整顿进口奶粉市场贴牌奶粉受到打击
国内消费者推崇洋奶粉，但进口奶粉乱象多，市场并不规范。为了整顿进口奶粉市场，早在2013年，国家食品药品监管总局就联合多个部委发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，其中明确提出“任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉”。随后，国家质检总局又发布了《质检总局关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》，要求进口奶粉必须注册，并加贴中文标签，严禁大包装进来境内分装，打击贴牌进口奶粉，提高进口奶粉门槛。曾有媒体报道，新规出台前，国内市场打着进口奶粉招牌的，有超过一半都是贴牌产品。
乳粉配方注册制纷杂品牌将大幅缩减
国内奶粉市场也十分纷乱繁杂，集中度不高。前不久，国家食品药品监督管理局公布了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》（征求意见稿），其中规定，同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品，不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉，不得为销售商专门定制生产。同时还规定，对同年龄段产品配方之间至少相差6种以上成分，或者每个企业不得生产超过5个系列15种产品配方。
有行业专家分析认为，该条例实施后，我国原有的2000个乳粉品牌，将缩减至400个左右，乳粉配方也将减少近一半。
系列新规实施给大品牌带来更多机会
很显然，这一系列新规的出台，将有效规范纷乱的奶粉市场，一些中小品牌奶粉将受到限制，给更多大乳企大品牌腾出市场空间，市场进一步洗牌，行业集中度将进一步提升。在这种背景下，众多大品牌都提前布局，作出战略调整，加紧对市场的争夺。
一些国际乳业巨头也看好中国市场变局机会，纷纷布局中国。