一直以来，由于中国消费者对本土奶粉品牌信心不足，消费者多以海淘、代购等方式抢购奶粉，疯狂的代购产业链引发争议不断。虽然我国与多国签订了自贸协定，但是“免税奶粉”进入中国市场还需时日。以近日生效的中澳自贸协定为例，婴儿配方奶粉在内的乳制品免关税进入中国还需4年。
王丁棉表示：“当前，中国婴儿奶粉市场容量超100万吨。其中，国内生产占70万吨，海关进口15万吨，海淘、代购、网购、出境自带及其它渠道，合约15万吨。”
有业内人士分析，在乳制品消费增长缓慢的形势下，海淘、跨境电商的迅速增长，对乳粉企业的业绩增长带来了巨大冲击。
面对竞争白热化的婴幼儿奶粉市场，荷仕兰方面表示仍旧看好。除了对跨境电商的市场规划，荷仕兰（中国）乳业有限公司总裁艾孝表示，公司将实施全渠道战略布局。目前，荷仕兰在中国大陆市场已经进入华润万家、屈臣氏等KA渠道零售连锁系统，同时产品入驻上千家婴童门店以及线上京东、天猫、苏宁易购等电商平台
随着乳制品消费市场放缓、欧洲牛奶配额制的取消，加之奶粉最严新政即将落地，面对严峻的市场形势，王丁棉认为，乳粉企业应当实施销售渠道多元化，充分利用线上线下资源，同时自建奶源，自有工厂，充分保证乳制品安全。解观胜对此表示赞同，“未来的竞争是奶源的竞争、是工厂的竞争，同时也是资本的竞争，这些我们都已经做足了准备。”