在河北乳粉企业政策的扶持下，老牌酸奶君乐宝4月12日宣布其婴幼儿配方奶粉上市，这是其首次进军婴幼儿奶粉领域，也是首家完全依托电商直销模式的奶粉品牌，在销售模式低成本的作用下，以每桶130元的价格挑战整个行业价格。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉销售全部采用线上销售。目前君乐宝并没有制定销售目标，但未来年产能可能达到10万吨。
2008年由于三聚氰胺事件，三鹿奶粉一夜之间从有到无，也沉重打击了河北的乳粉产业，河北省政府2013年制定优惠政策，并制定规划称，到2017年，全省建成君乐宝等2至3家年产5万吨以上的乳粉企业集团。君乐宝是河北最大的乳制品企业，2013年销售额为36亿。三鹿一度曾是君乐宝股东，在三聚氰胺事件中，君乐宝并未受到波及，但其随后进行了股权回购。2010年蒙牛斥资4.69亿元收购君乐宝51％的股权。