在中国，每年有1800多万婴儿嗷嗷待哺，每22个家庭中就有1位新生儿，他们都是父母捧在手心里的宝，可社会因素却让他们感到不安，尤其去年9月爆发的医疗机构等各个利益群体为了一己私利绑架新生儿第一口奶的丑闻，严重震撼了爸妈们的心灵。如今，这个震惊社会的事件已经淡出人们的视野，但社会上对婴幼儿喂养的错误观念和方法尚未有明显的扭转。为此，南方传媒集团特约澳优乳业全程冠名大型公益项目“明星公民”，共同发起主题为“守护第一口奶—给生命更好的开始”的2014年度公益大行动，并通过发布母乳喂养调查，唤醒公众对婴儿第一口奶的重视。
2014年3月，国家卫生与计划生育委员会公布数据显示，我国0～6月婴儿纯母乳喂养率为27.8%，其中农村30.3%，城市仅为15.8%，远低于国际平均水平38%。十六年来，中国的母乳喂养率下跌了近40个百分点。