2018年1月1日是婴幼儿配方奶粉注册新政的最后大限，在剩下8个月的时间内，递交配方乳粉注册申请是每家乳企在干的事情。
可以说，在去库存压力下，此时的奶粉市场竞争非常残酷。从目前奶粉企业公布的销售数据来看，有人欢喜有人忧。在飞鹤乳业、君乐宝等国产奶粉企业公布今年一季度增长了超过100%之际时，有关国产奶粉春天到来的声音开始在业内发酵。
行业混沌期 强势品牌受益
数据显示，飞鹤高端奶粉去年增长达到80%，而今年一季度，则同比上涨了191%，整体销售同比增长34%。同样，君乐宝奶粉今年第一季度销售同比增长超过125%，核心品项同比增长237%；三元奶粉高端品牌爱力优销量增长260%。
不过，上述奶粉企业的表现并不能代表国内乳企的整体表现。聚焦到奶粉类上市公司，在已经发布2016年年报和业绩快报的公司中，合生元、澳优乳业实现了业绩的同比增长，雅士利和贝因美去年亏损。
众所周知，我国的奶粉行业自2016年开始实施婴幼儿配方注册制，目前各家奶粉企业都处在积极申报材料阶段，不管从企业层面还是市场渠道方面，都在为新政的正式实施做准备。
“国家要求，一张奶粉生产许可证原则上不得超过3个系列9个产品配方，但目前各个企业都在摸索前行，为了保险起见，企业会先提交1个-2个系列品牌放在第一批申报。而经销商层面，担忧所代理品牌能否通过注册，在选择品牌时也会挑选品牌影响力的产品进行销售，而觉得无法通过注册的中小品牌则加大了折扣力度处理存货，市场处于焦虑和混乱之中。”一位大型乳企相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，按照配方注册的管理办法，目前市场上有2000多个系列品牌，按照新规，未来会有600个系列会保留下来，这里面进口奶粉品牌大约有200个-300个系列。因此，新政对于那些小品牌、规模几千万元的奶粉品牌影响很大，它们将退出市场。
在他看来，未来很多代工的品牌会受到影响，因为，加工企业会保留自己现有的品牌及未来成长性高的品牌，但也会考虑到产能消化的问题，所以会给规模较大的一些品牌机会，体量在1亿元以下的代工品牌将不会考虑。
事实上，随着婴幼儿配方粉注册制的实施，未来国内奶粉品牌的集中度会大幅提高。但是，通过海淘及跨境购渠道进入中国市场的奶粉品牌很难受控。另外，2018年1月1日虽然是奶粉新政的最后大限，但是在具体执行时，还是留出了执行很长的缓冲期。
“在2018年1月1日之前生产或者进口到国内市场上的奶粉，虽然这部分奶粉没有被注册，但是在产品保质期内，这些产品是可以在市场上销售的。”上述人士表示，虽然未来2年-3年内这些奶粉还会在市场上销售，但是，行业向大品牌集中的趋势不会改变。