婴幼儿奶粉注册制新政正式实施在即,门槛的大幅提高导致整个市场迎来巨变,诸多无法通过注册的品牌退场只是时间问题。同时,在消费升级的大背景下,消费者对于品类更加细分的优质奶粉的需求和消费能力也与日俱增。在这样的双重作用下,越来越多的企业布局高端奶粉,日前惠氏宣布推出超高端奶粉启赋有机婴幼儿奶粉系列,算上此前雅培、飞鹤、圣元、合生元等品牌已经先后推出了有机婴幼儿奶粉,有机奶粉市场的争夺日趋激烈。
随着二孩政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破一千亿元大关。“为了继续巩固领先优势,我们决定启动惠氏营养品 赢变2020 计划,其核心就是产品和运营模式的创新。” 惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示,“布局有机奶粉市场,是惠氏实施下一个中长期增长计划的第一步棋。启赋有机的创新上市,标志着我们正式开启 赢变2020 计划。”
作为奶粉行业的一个细分市场,虽然国内有机婴幼儿配方奶粉的规模仅为30亿元左右,但据此前英敏特发布的《婴幼儿配方奶粉——中国2017》调查报告显示,75%中国妈妈半年内给孩子喝过有机婴幼儿配方奶粉,79%的25~34岁的妈妈对有机婴幼儿配方奶感兴趣,这里面蕴藏着极大商机。从目前越来越多有实力的品牌商入局来看,有机奶粉确实很有可能成为行业的新蓝海。不过多位业内人士表示,“有机”概念在消费者心中的信任度有待提高。据惠氏介绍,启赋有机奶粉从牧场、奶牛、工厂到认证,实现了“真正的全链有机”,目前启赋已获得包括欧盟、中国和爱尔兰在内的三重权威有机认证。此外,产品还对宝宝成长过程中最重要的三大关键营养素(即脂质、蛋白质和糖)进行了优化,是“更亲和人体的有机配方”。