随着食品安全日益被重视，以及人们生活水平的提高，对生活质量的追求也日益增高，对食品需求更为细分精准，促使乳品行业也开始精细化发展，相比较传统的老年人牛奶，婴儿奶粉，高钙牛奶等，现在的零乳糖牛奶、高铁奶粉、低致敏奶粉等功能牛奶也成为乳品市场新亮点，满足特别人群需要。

　　纵观我国乳品行业的发展大致可分为三次革命，第一次革命是UHT纯牛奶时代;第二次革命是酸奶和乳酸菌饮料时代;第三次革命是高端功能性乳品时代。 在目前工业化发展，产品毛利率出现行业性下滑的背景下，推出高附加值的功能性乳品已成为乳品企业利润增长突破点之一。乳业巨头的竞争将转向高端、功能化等细分市场，产品的科技含量将进一步提升。

　　具备零乳糖牛奶、高铁奶粉、低致敏奶粉等特性的功能牛奶早已经得到一些乳制品生产企业的关注，并以精准细分的产品赢得了特定领域的消费者信赖。新养道零乳糖牛奶就是蒙牛乳业专门针对乳糖不耐受人群推出的一款专业乳制品，新养道零乳糖牛奶产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”的现状而定制的营养牛奶，让你“肚子不咕噜，咕嘟喝牛奶”，可以很好的去帮助乳糖不耐症人群解决喝牛奶时出现的肚子不舒服，吸收不高等问题。

　　乳品专家分析认为，从一定程度上讲，新养道零乳糖牛奶等功能牛奶的出现将拉开乳品企业之间新一轮的竞争序幕，这场竞争的主题是技术创新，它昭示着中国乳品企业将进入一个以技术创新谋求竞争优势的新时代。在新一轮竞争中，企业将依靠技术创新来调整产品结构、提高产品利润、丰富与充实品牌内涵。终端为王，谁能占领消费者的胃，谁就能胜利。

　　于是在双十一等各种营销旺季，乳制品行业的竞争更是激烈，各品牌厂家更是纷纷使出杀手锏，大大让利优惠消费者，目的就是要用产品直接覆盖更多的目标人群，提高市场占有率。比如新养道配合双十一网购狂欢节就开展了大酬宾活动，史无前例的超值促销啊，并且提供了珍养型、全脂型和低脂型等不同类型产品，满足各类人群对功能牛奶的需求，就是为了更多人舒服喝牛奶，尽情享受功能牛奶带来的营养健康，数量有限，赶快抓紧抢购吧，

上篇：

下篇：