君乐宝奶粉售价低于同行近百元 总裁仍称利润很可观

　　“中国奶粉太贵消费者太冤”

　　国外一罐优质奶粉售价100多元，国内一罐奶粉随随便便就能卖到三四百元，这种行业潜规则将被颠覆。4月12日，我国酸奶巨头君乐宝宣布，其正式进军婴幼儿配方奶粉市场，价格每桶仅为130元(900g装)。这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场的最低纪录。君乐宝总裁魏立华直言，“中国的奶粉太贵了，消费者太冤了。”

　　□搅局者

　　1到3段奶粉统一130元

　　上周末，君乐宝宣布，其奶粉产品正式上市销售。值得注意的是，作为我国酸奶巨头，君乐宝是去年年底我国堪称史上最严的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施后，首批获得乳粉生产许可证的唯一新晋品牌。

　　君乐宝奶粉很快就正式亮相，并宣告其价格为130元。据了解，这一价格已达到行业同类产品最低线。目前无论是国产还是进口品牌，无论奶源是进口还是国产，一罐900克包装袋婴幼儿奶粉价格几乎都在200元以上，最高的可达到近500元。

　　“事实上，在国际市场上，一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币125元左右。我们看到一些在国内二三百元一罐的，在外国也就100多元”，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼当天公开表示，“国内奶粉价格高出国外1至4倍，其中肯定存在泡沫。每月500来元的奶粉开支是一个国际基准线。在我们看来，奶粉价格过高已成为行业规则，而我们就要打破规则。”

　　“我国奶粉价格过高是因为要经过层层经销商最终到达消费者手里，各个环节都要赚一笔，另外还有促销员的费用提成，进店费等”，刘森淼表示，君乐宝要改变行业的价格态势，只能从渠道改革上找到突破口，最终决定奶粉销售全部采用“网络直营销售，电话直营销售”，省去各销售环节的费用和利润，厂家免费直供送到家。

　　另据了解，君乐宝婴幼儿配方奶粉从1段到3段都是统一定价，这也打破了各品牌奶粉1段到3段价格从高而低的行业规则。

　　□同多品牌均不愿正面回应行

　　记者昨天在家乐福、沃尔玛以及乐友、红孩子等渠道发现，以900克包装为例，各种中外品牌婴幼儿奶粉价格几乎都是200元以上，偶尔有某一款产品3阶段的为140多元。

　　对于君乐宝打出的低价，并指出行业价格泡沫等问题，无论是洋品牌还是国产品牌大多不愿意正面回应。

　　多美滋表示“不便评论”。飞鹤有关负责人表示，中国国产乳业正处在高速发展期，需要高品质的乳粉厂商。“我们对君乐宝婴幼儿奶粉接下来的表现也拭目以待。”

上篇：

下篇：