君乐宝奶粉售价低于同行近百元 总裁仍称利润很可观
“中国奶粉太贵消费者太冤”
国外一罐优质奶粉售价100多元,国内一罐奶粉随随便便就能卖到三四百元,这种行业潜规则将被颠覆。4月12日,我国酸奶巨头君乐宝宣布,其正式进军婴幼儿配方奶粉市场,价格每桶仅为130元(900g装)。这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场的最低纪录。君乐宝总裁魏立华直言,“中国的奶粉太贵了,消费者太冤了。”
□搅局者
1到3段奶粉统一130元
上周末,君乐宝宣布,其奶粉产品正式上市销售。值得注意的是,作为我国酸奶巨头,君乐宝是去年年底我国堪称史上最严的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施后,首批获得乳粉生产许可证的唯一新晋品牌。
君乐宝奶粉很快就正式亮相,并宣告其价格为130元。据了解,这一价格已达到行业同类产品最低线。目前无论是国产还是进口品牌,无论奶源是进口还是国产,一罐900克包装袋婴幼儿奶粉价格几乎都在200元以上,最高的可达到近500元。
“事实上,在国际市场上,一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币125元左右。我们看到一些在国内二三百元一罐的,在外国也就100多元”,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼当天公开表示,“国内奶粉价格高出国外1至4倍,其中肯定存在泡沫。每月500来元的奶粉开支是一个国际基准线。在我们看来,奶粉价格过高已成为行业规则,而我们就要打破规则。”
“我国奶粉价格过高是因为要经过层层经销商最终到达消费者手里,各个环节都要赚一笔,另外还有促销员的费用提成,进店费等”,刘森淼表示,君乐宝要改变行业的价格态势,只能从渠道改革上找到突破口,最终决定奶粉销售全部采用“网络直营销售,电话直营销售”,省去各销售环节的费用和利润,厂家免费直供送到家。
另据了解,君乐宝婴幼儿配方奶粉从1段到3段都是统一定价,这也打破了各品牌奶粉1段到3段价格从高而低的行业规则。
□同多品牌均不愿正面回应行
记者昨天在家乐福、沃尔玛以及乐友、红孩子等渠道发现,以900克包装为例,各种中外品牌婴幼儿奶粉价格几乎都是200元以上,偶尔有某一款产品3阶段的为140多元。
对于君乐宝打出的低价,并指出行业价格泡沫等问题,无论是洋品牌还是国产品牌大多不愿意正面回应。
多美滋表示“不便评论”。飞鹤有关负责人表示,中国国产乳业正处在高速发展期,需要高品质的乳粉厂商。“我们对君乐宝婴幼儿奶粉接下来的表现也拭目以待。”
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