另一家奶粉企业的外宣负责人在接受采访时则表示,并不知道自家的品牌婴幼儿奶粉近期在天猫等电商网站的促销活动。查询后,她回复北青报记者称,这只是局部的、小规模临时促销行为,公司近期没有统一调整产品价格的计划。“其实这类促销活动基本每天在不同的销售渠道都会进行,包括线上电商也包括线下的各种超市、专卖店,有的是买赠方式、有的是加赠礼品方式。”

　　同时,这几家奶粉企业人士昨天都向北青报记者强调,婴儿奶粉行业并非像外界想象的那样暴利,因此目前根本不存在整个行业集体降价的条件。

　　不过,君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼昨日回复北青报记者采访时则认为,当前奶粉市场正在全面进入下行通道。“在国际市场上,一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币125元左右。我们之前看到一些在国内三四百元一罐的,在外国也就一百多元,中国奶粉贵了!以往国内奶粉平均价格高达280元,高出国外1至4倍,泡沫存在已久。经历了持续多年只涨不跌的怪象后,随着市场经济‘无形的手’发挥作用,降价是大势所趋。”

　　专家

　　婴幼儿奶粉价格进下行通道

　　“从去年8月开始,奶粉行业响应政府号召打破价格垄断,到今年整体来看市场正在为整个行业性的价格下行做铺垫,中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。”奶品专家宋亮对北青报记者表示。他强调,婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道,“首先是政策影响,其次是奶粉企业产能快速增长,三是电商渠道推动了价格走低。”

　　“包括奶粉反垄断调查在内,去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。”宋亮表示。而从奶粉企业方面来看,2012年开始到目前的一年多,行业新增产能快速拉升,这其中既包括国外大品牌为实现本土化,在中国境内建厂,也包括中国本土品牌国际化,走向海外在境外的建厂增产,“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右,如果新增产能全部释放,对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。供应充足就会带来竞争的充分,其结果将是洋奶粉以往仅仅凭借‘国际进口’而虚设的高利最终被彻底打掉。”

　　在宋亮看来,电商渠道的大举加盟也为奶粉的价格下行起到极大的推动作用。他表示,不提天猫等电商的促销,今年4月君乐宝以“130元/罐低价+线上销售”的全新模式进入婴幼儿奶粉市场,对整个行业带来价格新冲击。谈及奶粉行业未来的价格及利润趋势,宋亮明确表示,目前国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右,预计奶粉价格未来仍有“很大的”下调空间,“奶粉行业的合理利润空间大约在10%,充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。”

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