近日,娃哈哈公布了营养快线的销售数据,自2004年上市到2014年5月,营养快线凭借其健康品质和绝妙口感,十年来,营养快线累计销量394亿瓶。记者了解到,该款饮品在2011年销售总量突破了150亿元,2013年又突破了200亿元,几度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。　

　　据悉,营养快线自2004年投产以来,不但迅速风靡国内市场,而且在世界市场也广受追捧。2007年,娃哈哈营养快线相继进入俄罗斯、越南市场,2008年进入加拿大市场,2010年进入新加坡市场。目前营养快线主要出口到美国,加拿大,柬埔寨、新加坡、目前销售量最大的是柬埔寨市场,去年柬埔寨市场销售约50多万美元,美国次之,约30多万美元,加拿大约10多万美元。　

　　“营养快线”为何能够在10年时间里创造销售神话,让我们来简单回顾一下营养快线的发展轨迹,相信大家就不难发现这150亿元背后的成功秘密。　

　　2004年:“牛奶+果汁,15种营养素一步到位”创造饮料新品类　

　　据了解,自2004年娃哈哈将“营养快线”推向市场之后,全新的定位、独特的口感、丰富的渠道和宣传策略,使得营养快线立马畅销市场。在众多老面孔的饮料市场中,这个口感突出的后辈产品一举获得了市场和消费者的高度关注,同时也成了超市和终端小店的热门推荐产品,独占了市场高速增长的“果汁+牛奶”的营养类新品类产品的头把交椅。　

　　2005年:“早餐喝一瓶,精神一上午”独特定位打通特定时段消费通路　

　　2005年起,“早餐喝一瓶,精神一上午”的广告在中央电视台和全国各大卫视播出,其美妙的广告旋律,清新的广告画面,浅显易懂的诉求,使得营养快线很快的成为了深受白领和学生族的喜爱早餐辅助饮料,甚至并被众多家庭妇女们纳入家中常备的采购清单,也被很多年轻人视为表达爱情和友谊的信物。　

　　2008年:“营养快线　幸福牵线”　升级产品概念挖掘消费者新需求　

　　为了让营养更好吸收,娃哈哈营养快线幸福牵线采用生物科技,特别添加嗜热链球菌与保加利亚乳杆菌等益生菌,将大分子蛋白变为小分子蛋白,更易被身体吸收。这款新品在过去“果汁+牛奶”的基础上升级为“酸奶+果汁”。“营养快线,幸福牵线”,发酵版本的营养快线成功强化了产品“营养”的属性,并巧妙地产品包装设计成“情侣装”——两瓶产品放在一起可以拼成一个心型图案,与其“幸福牵线”的概念相得益彰。　

　　不过,酸奶与果汁的混合是一个科技难题,要想成功实现这个概念,必须揭开沉淀、味道不是很舒服等难题。娃哈哈科研人员表示,此次推出的营养快线升级版是娃哈哈广泛与全球的科研力量进行联合攻关,并参阅了大量的文献,组织开展了上千次的实验后才推出市场的产品。　

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