王伟民表示，新政之后，进口奶粉品牌和国产大品牌可能会占据更多的市场份额。据其介绍，国内企业代工品牌多达数十个，而对那些知名奶粉企业，品牌本身就少，靠着知名度打天下，新政关于品牌数量的限制性规定对洋奶粉的影响远远小于国内企业。

　　大甩货将持续到明年底，到明年下半年甩货现象将会趋稳，降库存是目前行业面临的最大的问题。随着甩货力度加大，很多品牌将退出市场，行业集中度将会提高，一些杂小品牌将被清理出局，行业出现几大巨头竞争局面。

　　事实上，去年发布的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》明确提出，到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%。“目前的政策导向就是集中再集中。”王伟民表示。

　　值得注意的是，随着行业集中度的提高，经销商和门店渠道的话语权将会减少，一些靠卖山寨产品获得高利润的通路环节将会出现经营困难局面，一些经销商和婴童门店也会出现关门或转型潮。

　　上游养殖业随之调整

　　随着奶粉新政的推出，奶粉行业上下游将面临巨大的调整已成为业内共识。

　　以陕西省羊奶粉产业为例。三个月前记者采访时，羊奶奶源收购价大约8至10元/公斤，而截至11月3日，羊奶原料收购价已跌至3至4元/公斤，奶羊养殖户到手的收入只有不到2.5元/公斤。“短短一两个月的时间，形势大变，送奶到各大乳企，人家根本不要，说是生产不了这么多了。”奶羊养殖户对记者表示。

　　情况真的如此吗？在陕西省的一家乳企加工企业的车间里，刚刚更换的生产设备却寂静地停在角落。“我们原本有几十个品牌，现在新政要求砍到只剩5个，谁还敢生产啊，卖不出去就会造成巨大损失。不敢大量生产，只能限制收奶数量，降低收奶价格也就是顺理成章的事情。但这个信号反馈给奶农，奶农就产生恐慌心理，害怕出现奶牛业发生的情况，也在犹豫明年这个羊还能不能养。”企业负责人表示。

　　奶粉新政的影响已在奶山羊交易市场有了反应。仅仅是三个月之前，一只优良的奶山羊收购价不低于2000元，而在奶粉新政发布之后，处于对未来市场的担心，一只奶山羊的收购价已经跌倒了1000元。

　　 “陕西的羊奶产业刚走上发展的快车道，新政之后2/3的企业产能将处于过剩状态，不得不停产。”王伟民对记者表示，如果限定只能5个品牌15个单品，目前陕西羊乳企业销售量最大的5个品牌的市场销量只能占公司业绩总量的30—40%，中小乳品企业将直接蒙受致命性打击，不得不在未来推出市场。

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