记者从中澳农产品交易协会广西分会获悉,中澳自由贸易协定的利好刺激下,澳洲乳业“军团”正在快速布局中国市场,其中不乏向中国中西部地区布局的举措。
中澳农产品交易协会广西分会副会长闫建军介绍,目前,已经有多家澳大利亚乳制品企业积极联系包括大润发、南城百货等本地超市经销商,并且同时在多家上市乳业公司进行交叉渠道的布局。
2月初,澳大利亚上市公司自由食品集团宣布,正式以自有品牌澳牧全面布局中国市场,目标是直接针对利润丰厚的儿童牛奶市场。自由食品集团明确“澳牧”是中短期发展战略,中长期将会有更多品牌进入。
根据中澳自由贸易协定,中国对澳大利亚的婴幼儿配方奶粉5%的关税将在未来4年内降低为零、液态奶将在9年内降低为零,澳大利亚在中国的产品竞争力将逐步增强。
闫建军介绍,“澳牧”进入中国市场的儿童牛奶为每包(200毫升)零售价8元,为国内儿童牛奶价格的数倍。
他说:“根据澳大利亚乳制品行业协会的预测,未来5-10年时间,,中国市场人均奶制品需求将呈现爆发式增长。最近1-2年,高端液态奶增长超过25%,预计到2017年,高端液态奶在中国液态奶的占比将上升至32%。”
值得关注的是,在儿童牛奶市场,本土乳制品巨头蒙牛、伊利已布局多年。RoryJMacleod认为,中国虽已有较成熟的品牌,但数据显示5-12岁的儿童人均乳制品需求量仍在不断增加,而与西方市场比,这个数字还较低,这给澳牧的进入提供了机会。
已经在上海、江苏、浙江、广东、湖南等省市大型商超上架,并且正在快速布局二三线城市的澳洲乳制品企业,明确将通过在中国建立会员制度及线上线下的销售,在未来5-10年时间里建设遍布中国全境的销售渠道。
中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊透露,2014年1-11月,中国乳制品的进口数量高达191 .8万吨,增长18%。其中乳粉进口88 .4万吨,同比增长20%,而液体乳同比增长更高达75.68%至29.2万吨。
众多从事乳制品销售的经销商、渠道商认为,世界发达乳制品生产国产品进入中国市场,能够在很大程度上增加市场丰富程度,同时推动中国乳制品从生产源头的持续升级换代。
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