通过电商可以将中间渠道成本压到最低。类似刘永好这样的大客户可以得到电商优惠价格，并且个人拥有信用品牌。

　　成为“价格屠夫”并不是企业家的首选，他们的责任是提供优质产品，而价格是市场的事。成为“价格屠夫”通常是为了获得垄断地位，而有社会责任感的企业家，如福特可以让美国提早进入汽车时代。

　　电商除了廉价这一标签外，另一大特色是饱受假货的质疑。如果销售链条失控，造假将层出不穷，如?橙就曾为假货而烦恼—真货没上市，假货先上市；真货已落市，假货烂大街—严肃地说，这甚至到了“假做真时真亦假”的地步。

　　对于上述现象，封闭的销售链条至关重要，?橙是如此，刘氏奶也必须如此。重建封闭的、有信用的电商链条，把销售者的公司、个人信用与产品牢牢绑在一起，才可以贯穿成完整的信用链。

上篇：

下篇：