“六一”儿童节刚过，国内乳制品市场再度掀起一波促销高潮。曾几何时，因为部分品牌“质量门”引发的恐慌，国人在香港以及海外抢购奶粉曾出现过“万人空巷”的情况。还看今朝，随着政府相继出台一系列规范乳制品市场发展的举措，以及乳制品生产企业对于质量的严格把关，国内乳制品行业的发展正在逐渐向好。作为日常生活消费的必需品，国内乳制品市场，尤其是婴幼儿奶粉市场一直存在着激烈的竞争。据相关乳业专家介绍，中国每年有1600万-2000万出生人口，0-5岁婴幼儿大约有8000万-1亿人，奶粉产业市场潜力巨大。

    一边是巨大的市场蛋糕，另一边是严格的监管。在监管与竞争的双重压力下，国产奶粉没有消沉，反而依靠对于品质的坚守和对于销售渠道的创新积蓄了反击的能量。根据AC尼尔森2014年奶粉品牌市场份额排名，在母婴店和商超渠道销售排名前十的品牌中，2014年国内奶粉品牌与外资奶粉品牌在数量上首次持平。国内品牌乳制品反击大幕正在逐渐拉开。

    国内乳制品市场硝烟四起

    近日，走访部分大型超市发现，在鲜奶销售区域，国产乳制品明显占据着优势，而在奶粉销售区域，则国内外品牌竞争十分激烈。伊利、君乐宝等各种袋装牛奶凭借价格和品质优势和吸引了不少消费者驻足选购。举例来说，在鲜奶销售区域，每袋240毫升的伊利百利包纯牛奶，16袋一箱仅售33.6元；君乐宝红枣酸牛奶仅售1.2元一袋。在奶粉销售区域，售价150到250元之间的国内外各种品牌奶粉则上演激烈的促销战，纷纷推出“多买打折”等促销活动。

    据了解，近年来国内奶粉市场硝烟弥漫，各个奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源，大打促销战。多美滋、惠氏、雅培、美赞臣等国外品牌长期以来凭借研发基础、悠久的历史以及营销策略等方面的优势占据着我国婴幼儿奶粉的高端市场份额，但随着本土品牌贝因美、伊利等在技术、工艺、质量以及市场策略等方面的日趋成熟，国内奶粉的市场竞争已经进入白热化。

    以进口奶粉雅培为例，据其工作人员介绍，雅培奶粉从原料到生产，再到包装出厂严格采取高度自动化全程封闭的生产线，通过层层监控和质检把关，确保每一勺奶粉的品质后，才会送到消费者手中。提升服务水平、精细化管理、促销，传统营销上的竞争已经白热化，国产奶粉市场逐渐陷入一片红海之中。

    国产乳制品发力提升

    面对国外品牌的强势入侵，国内乳制品行业从实际出发，以质量坚守和渠道创新为法宝，绝地反击。

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