跨境电商平台正在成为各大洋奶粉品牌角逐的新战场。日前，食品巨头亨氏宣布向中国市场引进旗下意大利奶粉品牌Plasmon(派乐萌)，并率先在亨氏天猫海外旗舰店上销售。此前多美滋推出欧洲原装进口奶粉时，也首选在天猫旗舰店和官方微信上进行销售。

    电商平台奶粉是大户

    奶粉市场近年一直呈双位数增长，到2014年，市场规模已超过700亿人民币。

    全国婴幼儿配方奶粉市场需求巨大，销售渠道主要分为商超、母婴店、电商三大类别。2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。对国内主要电商平台天猫、京东和一号店统计发现，以京东商城为例，打开“婴幼奶粉”页面，首页共有60款产品，其中，52款为洋品牌，占比达87%；天猫婴幼奶粉页面，首页60款产品中有45款为洋品牌，占比75%；1号店婴幼奶粉首页有72款产品，69款是洋奶粉，占比高达96%。

    资深乳业人士吴先生分析，随着广州南沙自贸区政策落地，天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等知名电商企业进驻，许多国际乳业巨头纷纷借在这些电商平台开通海外旗舰店，欲在跨境电商渠道抢占先机。

    奶粉到货更快

    对于消费者，通过跨境电商平台购买奶粉，不仅可省去出境排队困扰，有望以国内的物流速度、相较于代购更为完善的退换货服务送货上门。

    “以前可能10天、20天都在海关压着出不来，现在半天就出来了。”邮政速递物流有限公司的员工小陈说，整个链条打通后，加上全程实行信息化监管，通关速度快了很多。

    对于消费者来说，最关心的还是洋奶粉会不会便宜一些。据介绍，目前“整批入区、B2C邮快件缴纳行邮税出区”的方式，可让价格比境内终端售价优惠30%以上。不过也有消费者担心，洋奶粉会乘机涨价。

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