但奶粉厂商还没有看到价格战的尽头。合生元预计婴幼儿配方奶粉的市场竞争激烈程度不会减弱,“持续投资品牌建设及市场营销以维持市场地位以及提高品牌认可度变得前所未有的重要。”

　　几十万吨过剩产能

　　多美滋原总经理卢敏放此前接受记者采访时曾感叹,中国奶粉行业已经不再像过去几年那么容易做。

　　ClareCai直言,奶粉行业现在上马的项目将在两年内增加预计46万吨的混合、封装产能,但是中国市场的消费能力每年大约只有60万～70万吨。宋亮甚至预计,国内奶粉产能加上中资在海外投资新生产能总计超过150万吨。

　　市场放缓,但进入市场的品牌不断增加,贾克布森描述中国奶粉市场状况时说,正在放缓的中国经济、更多的品牌进入市场、更低的乳制品价格创造了竞争环境。他说,在二季度,美赞臣继续目睹中国市场正朝着进口产品转向,这以牺牲本土生产的产品为代价,前者在新的母婴店、电商等新通路上进行销售。

　　产能过剩,但消费却难以为继。“2015年是传统羊年,人口出生率放缓,‘单独二孩’政策放开却未让人口增长达到预期,国家统计局数据显示,2014年中国初生人口1687万人,比2013年增加47万人。”宋亮认为,以销售额计算,随着价格下行,未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓,预计2015年增幅降至9%。

　　密集上线的奶粉产能正在进一步推动着价格战。

　　“国内奶粉市场价格呈现全面下降态势,表现为一是线下渠道以促销降价为主,线上电商渠道打折降价;二是高端产品或者高价位产品走线下渠道,而价位较低产品都开始走电商渠道。”宋亮认为,从前奶粉商的毛利率在30%～60%,但随着电商渠道的开放,中国奶粉与国际接轨,未来毛利率在20%才会显得比较恰当。同时他认为,最快明年才会结束价格战。

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