2016年,婴幼儿奶粉配方从备案制改为注册制已然尘埃落定,《婴幼儿配方乳品产品配方注册管理办法》已于10月1日起正式实施。业内人士表示,这个史上最严奶粉新政在奶粉行业具有里程碑意义,甚至改写奶粉业历史。相信此前企业的迷茫,经销商的慌恐,消费者的观望,都将随着新政的深入落实而展露新颜。
消费者:“最关键看新政落实效果” 按照新政要求,每个企业不得超过3个配方系列共9种产品配方。国家食药监出台奶粉新政,有防止消费者被误导的考虑,因为市场中“配方过多、过滥”,不便于管理,易产生婴幼儿奶粉安全问题。有专家预测,一旦注册制落地实施,市场现有的2000多个品牌中,约有四分之三品牌会被清理出局,比例超过七成。 谈及对于新政的看法,多数人持乐观态度,很多受访者坦言最关键是要看新政最终落实的效果。从2015年初就期待新政实施的林先生说,“这个新政还纳入了新版食品安全法,意味着国家对奶粉市场监管更加严厉,相信以后奶粉市场会更加规范。”杨女士表示,“我想新政最直接的影响,是可以改变之前奶粉配方过多、过滥的市场乱象,这样我们选购时就不用那么纠结。不过关键还是看落实效果吧。” 记者发现,不少市民对于国产奶粉产品的信心还未恢复,看来仍需较长时间重建信任度。“近年来,消费者可以说是吃尽了不合格奶粉的苦头了,身边很多朋友都是找人代购国外奶粉,”李女士告诉记者,“希望新政实施后,各奶粉企业真的狠抓质量,让每个人都能安心选购。” 对此乳业分析师宋亮表示,奶粉新政可有效规范市场竞争秩序,提高市场集中度,消费者不必像过去那样比较不同产品,不必受夸张宣传误导,花冤枉钱。同时也对婴幼儿奶粉配方管理提出更高要求,企业只有增强自身实力,才能避免淘汰出局,这样就保障了国产奶粉产品质量,有助于恢复消费者信心。 婴幼儿奶粉价格将趋于平稳 有不愿具名的从业人士坦言,奶粉新政会给企业业绩增长带来压力。 实际上,此前企业之所以采取多品牌策略,也是针对国内渠道“多杂乱”而推出的促进销售对策。不过在此新政实施过渡期内,企业会做相应调整,比如加大对品牌流通的管理,可有效杜绝窜货行为发生,且有利于保持价格稳定。 “新政实施有利于奶粉市场价格体系维持相对平稳,且在跨境购因素影响下,奶粉价格体系会逐步跟国际接轨。”宋亮分析认为,一方面,虽然新政会推动市场优胜劣汰,一些品牌会消失,但市场仍有600左右品牌,竞争依然充分,所以价格不会上涨;另一方面,新政实施对大部分企业影响很大,加之之前价格战也导致诸多企业利润下滑,企业都希望“修养”一段时间,疲于再打价格战,因此奶粉价格也不会下降。上篇:
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