他认为造成这种问题的原因依然是消费者信心问题没有解决。“努力了几年不能说反而失地越来越多，至少也是没有抢回什么市场！这几年企业无论从产品品质还是营销策略上都做了不少努力，舆论也进行了支持和引导，但效果其实并不大！”尤其随着洋奶粉调整在中国市场的营销策略开始价格松动，以及越来越多的海淘和直接海外购的冲击，国产婴儿奶粉的市场地位并没有根本性改变。反而随着三四线城市消费水平的提高，他们也开始加入了消费洋奶粉的大军。

　　对于中国婴儿奶粉的出路，他认为不能单纯依靠严苛的标准来管理，而关键在于企业良心。“生产食品的企业绝不能认为‘法律没禁止的就可以做’，而是要坚持‘允许做的才做’！”从这一点来说，对于中国乳业特别是婴儿奶粉行业必须建立更严厉的退出和惩罚机制，只有让生产厂家“不敢胡来”才能起到真正的成效，重拾消费信心。记者张钦供图/视觉中国

　　财经观察

　　2000种减到600种能否治愈妈妈“奶粉选择恐惧症”

　　千呼万唤始出来！在征求意见稿出台近一年后，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》）日前正式公布，《办法》将于10月1日正式实施。

　　业界普遍看好这项被称作“奶粉注册制”的新规，认为这将改变奶粉市场的品牌格局。近年来，婴幼儿配方奶粉市场品牌杂乱的现象一直存在。据统计，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，平均每家企业有近20个，个别企业甚至有180余个配方，存在配方套牌、贴牌生产现象。这不仅让年轻妈妈们挑花了眼，还花了冤枉钱。

　　依照新规，上述现象将被杜绝。《办法》要求，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。专家预计，新规实行后，市场上的2000多种奶粉品牌将会削减至600种，将有利于缓解妈妈们的“奶粉选择恐惧症”。乳业专家宋亮说，品牌减少以后，消费者和品牌的互动将更加集中，也有助于恢复消费者对品牌的忠诚度。

　　农业部干部管理学院副研究员陈瑜说，原来奶业一荣俱荣，一损俱损，一个品牌出了事，消费者就会不信任所有的国产品牌。奶粉注册制虽然不会直接提高奶粉的质量，但能够大幅度减少品牌，倒逼企业更加规范。

　　据了解，新规将加速行业整合和洗牌，一些企业旗下四分之三的品牌都将消失。“如果企业的品牌数量得到了限制，将激励企业提高配方创新能力，让国产奶粉品质得到根本的提升，让孩子们喝上放心奶。

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