产品供给质量正提升

据了解，多年来，中国婴幼儿奶粉的高毛利吸引了大批国内外资金进入，极大地推动了世界范围内婴幼儿奶粉产量的提升，国内也形成了大大小小近3000个品牌。奶粉配方注册新政的实施，将终结奶粉配方过滥现象，从供给端整顿奶粉市场，提高食品供给质量，有助于提升消费者对品牌的认知度，保障奶粉供给安全。

此外，按照奶粉配方注册制要求，只有具备相应研发能力、生产能力及检验能力的企业才能申请产品配方注册，这将大大提高企业申请的门槛。大部分中小企业被挡在门外，将抑制产能无序扩张，对当前产能过剩起到很好的去产能作用。随着奶粉品牌数减少，企业将更加珍惜现有品牌。同时，市场上配方数量大幅减少，企业将会加大研发投入，特别是针对中国婴幼儿“量身定制”相关研发。

“从监管端来看，中国进入配方注册时代，对婴幼儿配方乳粉的监管也走到了世界前列。”美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊表示，配方注册制在全球范围内都是一项开创性的工作，它将使市场实现由数量向质量的转化。现在的中国奶粉市场处于急速变化的阶段，充满机遇。配方注册制的实施，将使市场重新聚焦于高品质产品上，奶粉配方将成为乳企间竞争的战略高地。

作为首批通过配方注册的企业，蒙牛集团雅士利副总经理朱国刚表示：“随着配方注册清单陆续出炉，乳品市场将向已经完成注册的品牌倾斜，行业的洗牌将加速。”对于企业来说，会因为珍惜品牌而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新等综合实力竞争上来，集中做品牌，而不是多配方。

渠道争夺战已打响

在业内人士看来，随着通过注册的企业名单不断公布，国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。据统计，此前，个别企业甚至有180余个配方。明年1月1日后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，2000个配方将缩减到几百个。

宋亮表示，尽管配方注册制全面推行要从2018年1月1日开始，但一场关于渠道的争夺战已经打响。奶粉配方注册新政对三四线及以下城市市场的影响比较大，一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈争夺。随着这一时间点越来越近，不少乳企今年都加快了研发速度。例如飞鹤乳业今年推出羊奶粉系列，还有不少大企业争相布局有机奶，积极抢占市场。

“未来，高品质的产品将会受到市场追捧，这对拥有高品质产品的企业来说是利好消息。在渠道方面，将实现市场产品供应从数量到质量的转变，从而进一步推动市场的良性竞争。此外，还将帮助消费者回归理性，最大受益者将会是中国的新生儿。”顾磊表示，从企业端看，配方注册的实施将会让市场重新聚集到产品配方上，聚集到产品质量和科研创新上。

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