日前，互联网大数据供应商星图数据发布了《2016年上半年乳制品电商大数据报告》，通过对天猫、京东、1号店、苏宁易购等50个电商平台的实时监测，反应出线上消费者的真实情况。

整体情况：2016年线上乳品销售或破千亿

线上乳品交易额逐年上涨，随着二孩政策落实，线上乳品市场规模将继续扩大，经历了爆发式增长后，线上乳品规模将稳中有升。今年全年销售额有望突破千亿。

2016年上半年乳品行业整体销售呈上涨趋势，春节期间受家庭存货、购买力下降等因素影响，销售严重下滑。二季度情况好转，受618年中大促影响，6月出现较大增长。

液态奶份额较去年同期增长2倍，婴幼儿奶粉是线上乳品销售额主要贡献者。消费观念升级带动高端奶市场份额持续扩张，高端奶或成乳品市场新一轮增长点。

天猫京东分食线上乳品市场，其他电商平台市场空间狭窄；我买网增速领先；随着跨境电商的兴起，天猫、京东等电商或将继续垄断线上乳品市场。

液态奶：龙头企业增长快，高端奶、常温酸奶有望成新增长点

伊利、蒙牛及旗下品牌合计占据液态奶市场近40%份额，但液态奶整体品牌集中度较低；随着产品结构升级，高端奶、常温酸奶等产品市场接受度逐渐提高，有望成为新的增长点。

天猫京东近乎垄断液态奶线上市场，天猫增速明显快于京东。

奶粉：婴幼儿奶粉占比超九成，成人奶粉需求稳定

线上奶粉市场二季度开始回暖，大规模促销促使销售额快速增长；婴幼儿奶粉依然是奶粉市场主力军，占比超九成。

成人奶粉需求稳定，增长潜力大。其中，国外品牌优势明显，且全脂/脱脂、中老年/学生、高钙产品需求更加突出。

婴幼儿奶粉：国产品牌数量提高，“自营店”受消费者信赖

国产品牌上榜数量提高，惠氏、美素佳儿等中高端奶粉表现突出；天猫京东合计市场份额占比超八成。

各家平台的“自营店”销售额超总额的三成，说明除价格因素之外，消费者对奶粉安全性的要求更高，“自营模式”更能赢得消费者信赖。

上篇：

下篇：