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乳制品关注指数发布:消费者眼中的乳制品是这样的

来源:中国乳制品网 | 作者:佚名 | 2017年8月23日() | 打印内容 打印内容

近日,由中国乳制品工业协会为顾问指导的“金品质·今日头条乳业数据发布会”披露了一份关于消费者乳制品关注指数的数据。该是今日头条基于亿万用户后台数据运算得来的。

数据显示,在乳品的关注性别占比上,女性占据了绝对主导市场,关注乳品、酸奶、奶粉的男女用户性别占比比例,分别达到了1:4.8、1:6.6、1:14。而正如奶粉市场以婴幼儿奶粉为主,92.08%以上关注了奶粉的用户,也关注了婴儿。出生率高的地区对奶粉的关注度也更高,因此,广西、山东、江西成为最关注奶粉的区域。

人们通常认为年轻人更关注酸奶,但用户数据却显示,41-50和50+两个年龄段的用户更关注酸奶。

睡前喝杯奶,有助于睡眠,似乎是常识,但用户阅读数据却显示,失眠与牛奶的相关度并没有那么高,甚至连前十名都排不上,倒是民间偏方中常见的“酸枣仁”高居失眠相关度榜首。

海淘代购奶粉似乎是朋友圈最主要的代购产品之一,但头条指数中,带有“海淘”或“代购”标签,且带有“奶粉”标签的用户占比,均不到1%。不过,在北上广深四大一线城市中,海淘、代购奶粉的关注数据明显提升。上海带有“奶粉”标签的用户中,带有“海淘”或“代购”标签的用户占比分别达到了1.59%、2.14%,大幅高于全国平均水平。

从市场角度,虽然最受关注的奶粉品牌中,洋品牌略占优势,但最受关注的酸奶品牌中,国产品牌却是绝对的主力。在奶粉品牌中,北京用户最关注伊利、三元、雀巢;上海用户最关注伊利、贝因美、雀巢;广州用户最关注雀巢、伊利、美赞臣;深圳用户最关注雀巢、伊利、贝因美。

中国乳制品工业协会提供的资料显示,中国乳业的发展潜力巨大,我国人均奶类消费达到36公斤,一线城市人均消费量达到50多公斤,全行业产值达到3800多亿,预计2020年全国奶类总需求量为5800万吨。但中国乳业也面临着乳业成本高于国际、消费者对市场消费信心不足、洋品牌高温液态奶和奶粉进口量有增无减等问题。

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