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国产与海淘奶粉的对弈

来源:国内新闻 | 作者:佚名 | 2017年8月23日() | 打印内容 打印内容

根据国家食药监总局保健食品审评中心7月31日在上海召开的婴幼儿配方乳粉进口企业座谈会上披露的消息,目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。据介绍,目前已收到提报注册共665件,其中国内的531件、国外的134件,共涉及国内企业75家、国外企业26家;有42家企业提报的168件,都已经收到了补正意见。六成以上品牌尚未进行注册。

国产奶粉的攻坚战

对于国产奶粉来说,一二线市场确实会相对规范,但农村、偏远地区等市场受到的影响相对较小。有不愿透露姓名的业内人士表示,虽然借助“二孩”政策的红利婴幼儿奶粉迎来发展的新契机,但在一二线城市,依然有较多的人坚持只生一胎或不生,生孩子更多的还是在一些不发达地区或欠发达地区。这些地区由于正规品牌售价较高,但由于依然有较大的奶粉需求,这就给了小乱品牌趁虚而入的机会,经过多年的深耕,这些小乱品牌已经将渠道下沉到各个市场,并且拥有稳定的客户群体。另外,一些农村,年轻的老一辈生完孩子后就要出门打工,交由父母照看孩子,父母只能购买奶粉抚养孩子,但碍于成本关系,小乱品牌也是这部分消费群体的首选。

对于国产大型奶粉生产企业来说,以前纷杂的奶粉品牌将得到梳理,受制于一家工厂只能提交3个配方系列的规定,一些配方相似的产品会被砍掉,企业也会更注重产品品质的研发与提升。配方注册制标志着配方奶粉“一名取胜”的时代即将终结。未来,奶粉企业拼的是研发能力和企业实力。

上述人士表示,目前奶粉配方注册新政在消费端的反应并不迅速,很大一部分消费者并不了解相关政策,小乱品牌虽然不能通过注册,但自行生产的现象并不会被制止,毕竟在这些市场还有强大的消费群体。未来相关部门还需要加强对于奶粉配方注册的宣传,进行消费者教育。

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