“可以预见的是，未来奶粉行业的竞争焦点将从过去的渠道、数量、营销逐渐转移到产品品质、创新以及与消费者的互动上。”美赞臣大中华区副总裁顾磊在圆桌对话会上表示，随着配方注册制的实施，我国配方乳粉市场已进入急速变化的阶段，考虑市场库存等综合因素的影响，预计配方注册对终端市场的影响将在今年下半年大规模显现，变化体现在渠道、价格、市场份额等多个维度上。

“2017年母婴快销品新品销售额的贡献已经有所降低，奶粉下降了31%，辅食下降了30%，这些数据说明过去新品模式正在被淘汰，行业回归产品本身。”顾磊说，注册制只是一个准入门槛，未来市场对产品品质的要求将越来越高，对于拥有高品质产品的企业来说是一个机遇，同时，消费升级的背景下，市场需求也在从量向质转变。澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示，新规实施后，澳优在竞争策略上将从细分领域做起，尤其是做好羊奶粉、有机奶粉等细分市场。

由于配方数量依然过多，二次淘汰将不可避免。质检总局食品局三处处长韩奕认为，乳粉品牌数的减少需要时间让市场来淘汰，新规实施后，竞争力、研发能力、质量管控水平比较差的小企业终将被淘汰。据了解，目前市场分化已经初现苗头。大型乳粉企业正在凭借体量和技术优势，逐渐占据更多的市场份额。

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