刚刚过去的“双十一”购物大战，作为食品饮料行业中热门行业的乳制品行业也无法避免的参与其中。据记者了解，不少乳企加入到线下的商超以及电商渠道的“双十一”大战中，让原本价格下行的婴幼儿配方奶粉变得更加“便宜”。对此，乳业专家宋亮告诉《中国联合商报》表示，在国内外婴幼儿配方乳粉不断加入到中国市场，国内乳企业对奶粉的促销将成为常态，奶粉价格已经进入到下行a通道，乳企日子不好过。

　　随着中国的奶粉行业竞争将更加激烈，中国乳企纷纷加快拓展海外市场，选择海外并购、建厂或设立子公司等来弥补国内市场发展不足。伊利、恒大、光明、蒙牛等多家乳业都多有海外扩张动作。

　　乳企“双十一”大促

　　在众多的商家都在备战“双十一”之际，乳企在这个“双十一”也有点忙，通过线下商场超市和线上电商等多种渠道进行大促。

　　山东济南的张女士最近晋升妈妈，对乳制品格外关注。她向《中国联合商报》记者表示，“之前就听说大润发超市在做牛奶买一送一的活动，11月11日君乐宝的开菲尔酸奶是第二箱仅10元钱，挺实惠，而且也不是快过期的牛奶。”

　　在线下奶制品“双十一”价格战之际，电商平台上各大奶粉品牌也加入到价格战中。本报记者在京东和淘宝的官方网站界面上发现，两大电商均有国内各大品牌的奶粉打着“双十一”的招牌在促销。

　　对于这种“双十一”乳企大力度的促销一事，在宋亮看来，乳企进行奶粉促销的行为其实在年初就已经开始，“双十一”是一个契机，乳企也不想错过这个机会。但是乳制品和快消品不一样，因为快消品销售量能够在短期内带来一个明显的增长，但是奶粉很难达到这种水平，奶粉属于必需品，与孩子饮食习惯息息相关。

　　“乳企的日子其实不好过，很多企业都是通过促销企业中低端产品来支撑公司的利润，而企业那些价格一直雷打不动的高端产品也已经出现了动摇。”中国奶业协会常务理事王丁棉也表示，乳企的日子不好过。

　　据全国范围内的统计数据显示，目前部分地区原奶的收购价格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之间徘徊，而去年同期在5元/公斤左右。全国范围内因此掀起牛奶降价促销热潮。

　　不过，宋亮认为，由于奶粉供应充足，消费者的购买欲望不会因价格走低而多买。因此，今年的“双十一”奶粉促销的效果不会很大。

　　多种因素致乳企日子“难过”

　　一直居高不下乳产品价格如今已经进入下降通道，让乳企的日子不好过。分析人士认为，这种状况受多种因素综合影响，苗头从去年就已经体现。

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