打印内容1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡 神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19，400瓶饮料。目前为全球最大饮料的厂商。
可口可乐正在开创自己的牛奶品牌Fairlife，可口可乐公司认为新产品将会极受欢迎，给公司带来丰厚的收益。
为了抵消碳酸饮料市场的缩水，饮料巨头可口可乐正在谋求新的利润增长点。中国报告大厅获悉，可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。业内声音认为，可口可乐此举不仅能够为其带来乳制品高利润的回报，其产品多元化也能够帮助其降低押宝单一产品的风险，成为净利润增长的推动力。
首度进军牛奶市场
根据可口可乐全球消费者主管山迪·道格拉斯介绍，可口可乐的这款牛奶新品取名Fairlife，由于采用了独家的牛奶过滤专利技术，因而做到了高蛋白质和低糖分，且定位高端，其价格是普通牛奶的两倍，这款产品将于下月在美国开始销售。
可口可乐中国公司也向记者介绍，该款产品目前没有在中国销售的计划。
其实，可口可乐早在2009年就有进军乳业市场的苗头，当时在美国市场推出了一款含有脱脂牛奶的牛奶碳酸型饮料，此举曾被业内看做是可口可乐布局乳制品市场的重要一步。而可口可乐中国也进一步介绍，同样是在2009年可口可乐在中国推出了首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优，由此开启了可口可乐进军含乳饮料品类的序幕。不过，业内人士称，可口可乐此前推出的产品仍属于饮料范畴，首推牛奶才算真正进军乳制品行业。更多乳制品行业信息可查阅中国报告大厅发布的乳制品行业市场调查分析报告。
押宝高端求利润
此次布局乳业，可口可乐的眼光放得很远。按照山迪·道格拉斯的介绍：“未来我们将花一段时间来投资牛奶业务、树立品牌，所以刚开始几年并不会有太多现金收入，但就像Simply（可口可乐的高端果汁系列）一样，只要把它做得足够好，将来就会成为摇钱树。”
其实，在业内人士看来，牛奶市场的增速虽然已放缓，但与可口可乐主力产品碳酸饮料相比，其活力仍然无限，尤其是主打有机、无乳糖和青草喂养概念的增值牛奶表现出了强劲的增长势头。公开数据显示，截至今年7月，美国牛奶零售总额下降了3.6%，其中普通牛奶降幅为4.2%，不过增值奶却出现了5.4%的增长。
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