“可口可乐擅长的饮料是薄利多销的行业，而牛奶则由于对原料、设备以及工艺要求高，成本不仅高于饮料，其利润也随之水涨船高，尤其是随着消费者对于高端牛奶的需求逐年旺盛，，高端牛奶的价格和利润也正在呈现上扬势头”，中国食品行业研究员认为，可口可乐之所以选择以高端牛奶开启进军乳业的计划，首先是因为牛奶市场在销售体系、团队和品牌建设等环节与饮料市场符合度较高，避免了从零开始的风险，而另一方面高利润的驱使加快了可口可乐进军乳业的步伐。

　　多元化补充产品线

　　除了进军乳业外，可口可乐产品品类的多元化也正在紧锣密鼓地进行。仅以中国市场为例，自年初以来可口可乐先后将其他区域市场热销的柠檬味汽水、营养素饮料以及即饮咖啡等多款产品引入了中国市场，补充产品线。据宇博智业市场研究中心获悉，在全球市场，2014年8月可口可乐还收购了一家功能饮料公司。业内人士坦言，碳酸饮料增速下滑是不争的事实，饮料产品的多元化以及进军乳业都是为了减少单一产品运营风险的同时谋求净利润的持续增长。

　　据可口可乐早前公布的财报，2014年三季度可口可乐净利润21.1亿美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可乐净利润同比降幅仅为2%。净利润同比下滑的同时，其营业收入也从2013年三季度的120.3亿美元减少到119.76亿美元，低于市场预期的121.2亿美元。

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