自去年商务部首次推广奶粉进药店开始,已有半年。《每日经济新闻》记者实地调查发现,北京5家药店的奶粉销量并不是很好。
昨日(4月14日),记者走访永安堂药店(朝阳门内大街店)时,药店工作人员表示,从去年10月份到现在奶粉的销售额来看,药店中奶粉的销量并不好,“现在一天就卖几罐”。
昨日,作为“奶粉进药店”项目牵头单位的商务部下属中国国际贸易学会国际品牌管理中心 (以下简称品牌管理中心)负责人许京在接受 《每日经济新闻》记者采访时透露,小城市的试点药店奶粉的销量情况远远好于一、二线城市。
许京表示,针对奶粉“进药店易、出药店难”以及消费者的相关投诉,未来试点药店在奶粉销售上将会做出大幅度调整,包括进药店奶粉的品牌、产品、价格乃至销售模式都将大改。不过,这在业内人士看来,这样的“新模式”有些“喜忧参半”。
奶粉进药店 一线城市遇冷/
“奶粉进药店”虽然迈出了实质性的一步,但是实际的市场反应一直较冷。昨日下午,记者走访永安堂灯市口店,了解奶粉的销售情况。
永安堂药店的相关工作人员在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,从去年底到3月末,永安堂灯市口店和朝阳门内大街店两家试点药店的奶粉销售额为10万元。其表示,永安堂药店是试点药店中销售情况最好的。
药店的婴幼儿配方奶粉的销售额,相比其他婴幼儿配方奶粉的渠道的销售额的确较低。
北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航在接受《每日经济新闻》采访时表示,三元婴幼儿配方奶粉在药店的销售额只有商超的一半,有时甚至只有三分之一。
对于药店奶粉销量低的原因,上述永安堂药店的相关工作人员表示,一方面是热销的奶粉商品未能进入药店渠道;另一方面则是受到消费习惯的影响。
不过,三、四线城市的药店销售奶粉情况要优于北京。许京表示,因为小城市婴幼儿配方奶粉产品牌子比较杂,质量无法保证。因此,为保证奶粉质量,小城市里不少消费者更愿意去药店买奶粉。“在三、四线城市的‘奶粉进药店’的试点销量要远好于一线城市”,许京透露,北京的试点药店30天的奶粉销售额相当于三、四线城市试点药店1天的奶粉销售额。
撤掉ATM机 启用专柜模式/
在6个月“奶粉进药店”的试点之中,奶粉“进药店易,出药店难”的问题受到舆论关注。
许京在接受 《每日经济新闻》记者采访时透露,为了改善药店奶粉销量不佳的情况,品牌管理中心已经在制定一系列调整方案,未来计划大幅度调整试点药店中奶粉的品牌数量、专供情况以及销售模式。此轮调整中最主要的,是将目前进药店的11个品牌奶粉缩减至5个、由奶粉ATM机销售模式转变为专柜销售模式。
上篇:
下篇: