买一罐奶粉的价格在国外能买到两罐，中国已经成为全球奶粉售价最贵的国家。然而，随着近日君乐宝推出与国际接规的低价奶粉，国内奶粉行业的高价潜规则正在被打破。

　　4月12日，君乐宝乳业有限公司奶粉事业部总经理刘森淼在接受《中国经营报》记者采访时表示，君乐宝面向全国市场推出每罐130元人民币的婴幼儿奶粉，该定价省去了中间所有的销售环节成本，是目前中国市场奶粉价格的四分之一。

　　目前，中国市场所售奶粉无论是国产还是进口，售价基本都在每罐200元人民币以上，很大一部分的售价在300~400元人民币。然而，与国内的高价相比，全球婴幼儿奶粉的平均售价只有每罐在百元人民币。有关专家认为，国内奶粉价格迟早要回归理性，低价奶粉的出现，使得国内高价奶粉格局已被打破，缩短渠道进行营销模式转型已是大势所趋。

　　多层级渠道推高奶粉价格

　　高价格背后是企业秘而不宣的高利润。

　　乳业资深专家王丁棉接受记者采访时表示，1罐900克装奶粉不论是在经济发达的欧、美国家，或是中等发达的韩国、新加波等市场，还是在越南、缅甸、泰国、柬埔寨等这些不是很富裕的国家，其售价大多都在115~130元人民币不等，全球的平均售价只有每罐百元人民币。

　　记者在北京美廉美超市和京东商城调查了解到，每罐惠氏启赋售价409元人民币，雅培的喜康力222元人民币，美赞臣的安婴儿2段219元人民币，合生元290元人民币，伊利金领冠军1~3段从358~378元人民币不等。从以上价格不难看出，不管是1段、2段还是3段的婴幼儿奶粉的市场售价都在200元以上，几乎没有百元左右的产品。

　　高价格背后是企业秘而不宣的高利润。然而，君乐宝直接推出与国际市场价格接轨的产品，无疑直接触动了奶粉市场一直以来敏感的高价神经。乳业专家解观胜表示，从国产奶粉来看，每罐婴幼儿奶粉的生产成本是40~60元人民币不等。终端市场卖200多元的奶粉，生产成本也就45元左右；而终端市场售价300多元的产品，生产成本最多50元左右，也就贵几块钱，但终端售价相差却很大。从进口奶粉来看，进口到岸价在80元人民币左右，但终端售价要卖300~400元人民币，利润相当可观。

　　刘森淼表示，君乐宝之所以将奶粉价格定在130元人民币，是经过各个环节的严格核算的。这一定价在考虑到消费者承受能力的同时，也保证了企业的合理利润。

　　王丁棉认为，奶粉行业在营销流通中产生的“渠道成本”最起码高达40%~48%左右，这正是推高中国奶粉高售价的主要原因。

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