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中国牛奶行业将遭欧盟奶制品冲击?

来源:中国乳品网 | 作者:佚名 | 2015年4月15日() | 打印内容 打印内容

  越来越多的进口奶将低价涌入国内市场,一方面摧毁乳业传统的价格体系,另一方面侵蚀国内企业的市场份额。但欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事,国内企业牢牢控制着渠道,国外企业要想在中国市场落地,难度不校

  据新京报报道,欧盟牛奶生产配额制于4月1日正式取消了,这是欧盟最后一个计划控制领域,意味着欧盟农业完全开放进入市场经济。奶制品是食品行业的基础产品,通过提高奶制品的附加值及开发功能性食品,牛奶业有成为欧盟又一经济支柱的潜力。

  由于中国、印度、南非、巴西等新型经济体大多是人口众多,农业基础薄弱,农业产品自给能力差,欧洲作为高效农牧业发达国家,可以成为新兴经济体高品质农产品提供者。不过,欧洲选择的时机似乎不对。当前国际原奶价格处于历史低位,放开生产配额恐会造成欧盟内部各国价格竞争并伤及奶农。

  坚定欧洲放开的信心恰巧来自中国。中国加快了自贸区建立,并加大与整个欧洲自贸协定进程。欧洲人也认为,未来中欧贸易将是世界贸易最重要的部分,欧洲将从中获得巨额红利。这一点,可以从最近欧洲争先加入中国主导的亚投行得到佐证。

  欧洲牛奶配额放开带给中国的直接挑战有三:一是产品及原奶价格优势明显,欧洲遍地是一百多块人民币的大品牌奶粉,让妈妈们欣喜若狂;二是品牌优势明显,特别在当前中国消费者任性地迷恋海外乳品,而欧洲又是现代乳业的发源地,从牛奶、奶酪到配方奶粉,上百年的企业和品牌比比皆是;三是欧洲在乳品加工工艺、新品研发等领域具备较强实力,乳产业非常成熟,上下游紧密衔接,抵抗风险能力很强。

  在差距面前,可以预期的是,随着欧洲生产配额放开及中欧自由贸易的开展,越来越多的进口奶、进口奶粉将低价涌入国内市场,一方面摧毁乳业传统的价格体系,一方面侵蚀国内企业的市场份额。偌大的中国市场,消费能力又很强,加上人民币未来预期升值,欧洲人恨不得把每一滴牛奶都变成附加值高的产品送到中国来。

  尽管拥有较大优势,牛奶配额放开后,欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事。因为国内企业牢牢控制着渠道,紧跟渠道升级的方向,国外企业要想在中国市场落地,难度不校再者,在乳品快消费的今天,热销乳品品类更新频繁,只有本土企业能够及时把握信息,迅速捕捉到需求变化规律。相比较,国外企业无论从消费市场把握,还是生产线改装等都远不如国内快,伊利、蒙牛每年都有几十种单品等着上线。在渠道建设上,国内企业更是加快步伐,线上、专营等渠道跟进铺开。而中国在进一步开放市场的同时,未来也必将加大技术门槛限制,保证优质乳品进入国内。

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