以惠氏为例，其本身便是一家药厂，其婴幼儿配方奶粉的研发和生产过程参照了制药行业的经验和标准。在每添加一种新的营养元素前，惠氏的科学家们会像药品研发一样进行严格的临床试验。只有在获得了安全可靠的临床数据后，才最后决定将其添加到奶粉中。再以惠氏金装爱儿乐奶粉为例，自原材料进厂至成品出厂，在整个生产过程中要经过927道检测，相当于美国食品药品管理局（FDA）相关标准要求的4倍——并非每一个厂家都具备这样的实力和技术积淀。

  消费者对低价新品牌奶粉接受度有限

  “不敢买，太便宜了，牌子又没听过”，家住深圳的蔡小姐目前已经是两个小孩的妈妈，说到近日有企业推出的99元低价进口奶粉，蔡小姐如是告诉记者。在成为全职妈妈之前，蔡小姐在一母婴连锁店当销售员。

  和蔡小姐有着同样担忧的还有家住广州的黄妈妈。她告诉记者，买奶粉首先看的是品牌，对于一个刚刚推出的品牌不会贸贸然出手，且99元的低价让她对质量心存担忧。

  信息时报此前发布的奶粉消费调查数据也显示，61%的消费者日常购买奶粉的价格多数集中在190～300元/罐。

  上述仅仅是个案，大多数的消费者的奶粉消费倾向是如何的，可以从近两年来大热的海淘窥见一斑。

  数据显示，2015年中国母婴市场规模有望达到2万亿元，仅次于美国为全球第二，而出于婴幼儿食品安全的重视，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易一直位居中国消费者海外购商品的首位。这一背景之下，7月下旬包括雀巢、惠氏、美赞臣等在内的多个全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头，和国内母婴垂直电商蜜芽签署了跨境业务战略合作协议。

  人肉背奶粉、代购、海淘、跨境电商，消费者想买到的是一罐品质信得过的奶粉，而非低价奶粉。

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