根据行业统计数据，2012至2015年，高端（零售价在290元-390元/900g）和超高端（零售价大于390元/900g）产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升，前者从2012年的14%增至2016年8月的24%，而后者从13%增至25%。

　　“目前国内超高端奶粉在品类的占比约20%，高端进口奶粉约35%。前者的增长约在30%，后者是10%，超高端奶粉的增长高于进口，所以我们可以预期这个领域会持续增长。”有乳企人士对记者分析称。

　　“随着全面二孩效应不断显现，新生代父母对高端产品的需求量在逐渐增大，高端奶粉市场潜力巨大。”业内人士表示，目前婴幼儿奶粉市场的主力消费者正在向80后、90后新生代父母过渡，他们的品牌意识和购买力更强，选择奶粉时更看重产品品质和品牌口碑。

　　乳业高级分析师宋亮认为，随着行业集中度的提高，大品牌的市场份额将扩大，高端奶粉市场亦将受到推动。他表示，目前高端奶粉市场的规模已达到200亿元。事实上，高端奶粉市场的红利近年来正在不断显现。

　　据了解，启赋是奶粉行业第一款超高端产品。公开数据显示，2015年，惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元，其中启赋在上市5年来首次超过了“惠氏金装”，成为公司销售贡献最大的奶粉品牌。据瞿峰透露，“目前启赋销售额已超过10亿瑞士法郎，也是大中华区第一婴幼儿配方奶粉品牌。”

　　而近日，不少乳企纷纷晒出自己今年一季度的“成绩单”，业绩令人眼前一亮。尤其是高端奶粉产品的表现更是可圈可点，对乳企整体业绩的拉动作用明显。对此，业内人士分析称，一方面高端奶粉已经形成了本身的卖点和优势；另一方面，由于奶粉新政实施，相较于中低端品牌，高端奶粉也更容易被各个渠道接受，经销商和母婴门店扎堆集中推动了高端奶粉的快速增长。

　　群雄逐鹿高端奶粉市场

　　随着高端奶粉市场红利不断显现，一时间，“高端”成了奶粉行业的热词。国内外乳企纷纷推出新品，试图进一步在高端奶粉市场上分一杯羹。

　　各大奶粉品牌不约而同地将目光投向了高端市场，还跟奶粉新政有关。去年10月1日，号称“史上最严”的婴幼儿奶粉注册制正式实施。业内预计，到明年1月1日正式实施奶粉注册管理后，国内婴幼儿配方乳粉的配方数量将从目前的2000多个减少至500多个。

　　据了解，由于经销商担忧所代理品牌能否通过注册不敢加大投入，而明显无法通过注册的中小品牌则加大了折扣力度处理存货，国内奶粉市场进入了一轮混沌期。

上篇：

下篇：