“奶粉新政颁布7个月以来,小品牌已经减少了300-500个。”在乳业高级分析师宋亮看来,奶粉新政的颁布有助于净化市场环境,提高行业集中度,而销售渠道将趋于专业化和连锁化,消费者对品牌的认知度和忠诚度亦将提升。
而随着小品牌的陆续退出,让超高端、高端奶粉产品获得了更大的发展空间。奶粉注册新政要求,每家乳企原则上不得超过3个配方系列、9个配方产品,且今年年底前乳企必须完成婴幼儿奶粉的配方注册申请。这意味着,各大乳企必须在自己旗下的多个奶粉品牌之间进行抉择。而在“史上最严”奶粉新政的调控下,各大奶粉品牌不约而同地将目光投向了超高端市场。
“既然严格限制了每家企业可以拥有的配方数量,那么保险起见,先力保自家最挣钱最好卖的核心产品通过注册申请再说。”有行业观察人士如是表示。据了解,在经过一段时间的观望之后,已有乳企递交了审核材料,高利润、高销售额的高端产品成为不少乳企首推注册的产品。
在宋亮看来,奶粉新政正式实施后,市场将出现大量空白,这对有实力的品牌来说是一次良机,而如何把握机遇提升市场份额,就看乳企能否确保产品质量、赢得消费者信任。宋亮表示,目前奶粉价格呈下行趋势,企业必须推出一款产品使其价格不受价格战冲击,同时它的价格属性也能和消费者解释清楚。在他看来,奶粉企业发力高端可以为企业带来三方面的改善:一是稳定企业和渠道的关系,二是给企业带来高利润和高营收,三是有利于稳定价格体系。
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