“奶粉新政颁布7个月以来，小品牌已经减少了300-500个。”在乳业高级分析师宋亮看来，奶粉新政的颁布有助于净化市场环境，提高行业集中度，而销售渠道将趋于专业化和连锁化，消费者对品牌的认知度和忠诚度亦将提升。

　　而随着小品牌的陆续退出，让超高端、高端奶粉产品获得了更大的发展空间。奶粉注册新政要求，每家乳企原则上不得超过3个配方系列、9个配方产品，且今年年底前乳企必须完成婴幼儿奶粉的配方注册申请。这意味着，各大乳企必须在自己旗下的多个奶粉品牌之间进行抉择。而在“史上最严”奶粉新政的调控下，各大奶粉品牌不约而同地将目光投向了超高端市场。

　　“既然严格限制了每家企业可以拥有的配方数量，那么保险起见，先力保自家最挣钱最好卖的核心产品通过注册申请再说。”有行业观察人士如是表示。据了解，在经过一段时间的观望之后，已有乳企递交了审核材料，高利润、高销售额的高端产品成为不少乳企首推注册的产品。

　　在宋亮看来，奶粉新政正式实施后，市场将出现大量空白，这对有实力的品牌来说是一次良机，而如何把握机遇提升市场份额，就看乳企能否确保产品质量、赢得消费者信任。宋亮表示，目前奶粉价格呈下行趋势，企业必须推出一款产品使其价格不受价格战冲击，同时它的价格属性也能和消费者解释清楚。在他看来，奶粉企业发力高端可以为企业带来三方面的改善：一是稳定企业和渠道的关系，二是给企业带来高利润和高营收，三是有利于稳定价格体系。

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