你印象中的牛奶、酸奶、乳饮料、奶酪包装是什么样子的?利乐砖、利乐钻、杯装、瓶装、袋装…?如果想要通过包装更快、更牢靠地俘获消费者的心,可以有怎样的改变?
数据显示,目前零食市场约有870亿美元的规模,而且还在不断增长,它占整个食品销售额的51%。随着零食化趋势的发展,乳制品的包装形式也逐渐多样化起来,许多品牌已经意识到需要调整包装,发挥其在争夺市场份额方面的重要作用。通常来说,包装是不同品牌的产品进行差异化,并优化价值链的重要手段。换句话说,包装的优化不仅能增加销售额,也可以降低成本。
有一些乳制品正是从零食化的角度出发,走小巧、便携的路线。如,Jarlsberg推出的奶酪条零食,每袋中含有8份独立包装的奶酪条,非常适合于户外野餐、快速午餐时间,以及在路上随时消费。
松软干酪的品牌商们也注意到了这种零食化的趋势,Muuna公司的CEO Gerard Meyer认为,“长期以来,松软干酪一直存在,人们主要将它视为一种节食食品。酸奶也是如此,但酸奶已经开始寻求创新,而松软干酪类的产品仍然停留在过去。所以,我们决定重新定义这一产品,以一种独特而新颖的形式为消费者带来美味。”
Muuna公司推出的风味奶酪采用的是5.3盎司的杯装形式,与酸奶的包装是一样的,奶酪的底部有真正的水果,共5种口味,包括草莓、蓝莓、菠萝、桃子和芒果等。
除此之外,你还可以看到一些针对特定消费人群而专门设计的包装形式,如,Yoplait针对青少年和儿童推出的Yoplait Go Big便携式条装酸奶,非常便于持握和打开,单手挤压就可以食用,每袋有4盎司,足以满足大孩子的胃口。
同样地,Bolthouse Farms专为儿童设计的酸奶零食Fruit Tubes将草莓、蓝莓、树莓、黑莓、葡萄与希腊酸奶混合在一起,别出心裁的小包装挤管式软袋设计,更便于携带和食用,也让产品看上去小巧可爱,深受孩子们的青睐。
或许便携式条装,或挤压管装的酸奶包装形式并不新鲜,但是如果是棒棒糖形式呢?
Yollies公司就推出了这样一款手持棒棒糖式的酸奶零食产品YolliesYogurt Lolly,还曾于去年获得了世界乳品创新大奖。位于爱尔兰的Kerry食品公司为其提供了独特的生产技术,并选择Unifill公司作为设备提供商以帮助他们完成塑形以及填充的解决方案,Amcor公司为他们提供热塑的包装材料。
这种有趣的包装造型使得Yollies品牌形成了独特的个性和较高的辨识度。Amcor的剥离和膜释放技术使得产品包装非常易于打开,食用起来很方便,为孩子们带来了非常多美味与趣味。Kerry公司称,该款产品并不是冷冻产品,只是因为酸奶非常浓厚,所以可以牢固的留在棒上。
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