婴幼儿奶粉市场曾经是乳制品行业中增速最快的细分市场,2003-2008年市场规模年均增速达到31%。毒奶粉事件后奶粉行业受到巨大打击,行业增速出现较大下滑,但随着消费者对外资品牌的逐渐青睐,以及对奶粉质量要求的不断提升,奶粉零售均价水平也不断提高。
2014年实施单独二孩政策后,我国出生人口增速为2.9%,2015年由于生肖偏好的原因出生人口出现不升反降的现象,2016年全面二胎政策实施第一年新生儿新增131万人。一般情况下二孩政策在最初五年时间内将释放前期压抑的生育需求,二胎政策的刺激效果正在显现。按照12%的增速预计,2017-2018年间我国年出生人口增量在210-240万人左右。
我国人口数与出生率(亿人,‰右轴)
价格方面,前瞻产业研究院数据表明,消费者更加青睐原罐进口产品,2016年销售额占比达到54%,同比增长24%,对比奶源国产产品销售额占比8%,同比下降18%。价格带较高的产品增速更快,2016年线下超高端、高端产品的销售额占比合计48%,同比增速分别为20%、28%,其他产品销售额同比下降14%。
据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》统计,2016 年我国共进口婴幼儿配方奶粉 22.1 万吨,同比增长 25.8%,总价值 30.1 亿美元,同比增长 21.8%,主要来自荷兰 79016 吨,占 35.7%,同比增长 37%;爱尔兰 32380 吨,占 14.6%,同比增长 32.5%;新西兰 23932 吨,占 10.8%,同比增长 65.4%;德国 21129 吨,占 9.5%,同比增长 23.6%;法国 15021 吨,占6.8%,同比减少 4.4%;这 5 个国家约占中国总进口的 77.5%。
婴幼儿配方奶粉进口量(吨)
目前跨境购主要有三种形式,海外个人代购,国外电商平台网购、以及国内电商平台网购,在 2018 年 1 月 1月之后,跨境购买婴幼儿配方奶粉同样受到注册制的监管,不过由于牵扯部门较多,且问题比较复杂,现阶段还有很多内容没有确定下来,但有关部门对于跨境购监管整体收紧的态度是肯定的。
另外,2014 年 4 月跨境电商实行税收新政后,传统的保税进口模式受到较大冲击,婴幼儿配方奶粉进口成本将提高,以 200 元一罐进口奶粉为例,实行税收新政后缴税金额将上升 23.8 元,进口奶粉的价格优势受到一定程度的影响。
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