婴幼儿奶粉市场曾经是乳制品行业中增速最快的细分市场，2003-2008年市场规模年均增速达到31%。毒奶粉事件后奶粉行业受到巨大打击，行业增速出现较大下滑，但随着消费者对外资品牌的逐渐青睐，以及对奶粉质量要求的不断提升，奶粉零售均价水平也不断提高。

2014年实施单独二孩政策后，我国出生人口增速为2.9%，2015年由于生肖偏好的原因出生人口出现不升反降的现象，2016年全面二胎政策实施第一年新生儿新增131万人。一般情况下二孩政策在最初五年时间内将释放前期压抑的生育需求，二胎政策的刺激效果正在显现。按照12%的增速预计，2017-2018年间我国年出生人口增量在210-240万人左右。

我国人口数与出生率(亿人，‰右轴)

价格方面，前瞻产业研究院数据表明，消费者更加青睐原罐进口产品，2016年销售额占比达到54%，同比增长24%，对比奶源国产产品销售额占比8%，同比下降18%。价格带较高的产品增速更快，2016年线下超高端、高端产品的销售额占比合计48%，同比增速分别为20%、28%，其他产品销售额同比下降14%。

据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》统计，2016 年我国共进口婴幼儿配方奶粉 22.1 万吨，同比增长 25.8%，总价值 30.1 亿美元，同比增长 21.8%，主要来自荷兰 79016 吨，占 35.7%，同比增长 37%;爱尔兰 32380 吨，占 14.6%，同比增长 32.5%;新西兰 23932 吨，占 10.8%，同比增长 65.4%;德国 21129 吨，占 9.5%，同比增长 23.6%;法国 15021 吨，占6.8%，同比减少 4.4%;这 5 个国家约占中国总进口的 77.5%。

婴幼儿配方奶粉进口量(吨)

目前跨境购主要有三种形式，海外个人代购，国外电商平台网购、以及国内电商平台网购，在 2018 年 1 月 1月之后，跨境购买婴幼儿配方奶粉同样受到注册制的监管，不过由于牵扯部门较多，且问题比较复杂，现阶段还有很多内容没有确定下来，但有关部门对于跨境购监管整体收紧的态度是肯定的。

另外，2014 年 4 月跨境电商实行税收新政后，传统的保税进口模式受到较大冲击，婴幼儿配方奶粉进口成本将提高，以 200 元一罐进口奶粉为例，实行税收新政后缴税金额将上升 23.8 元，进口奶粉的价格优势受到一定程度的影响。

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