消费者追求健康的意识促使产品营养化转型

零食眼下在消费者饮食摄入的占比越来越高。过往，购买零食往往被视为一种冲动购买行为，很多高热量、高糖、高盐的零食产品也间接地和"不健康"画上了等号。

当下，消费者对于健康更加关注，直接影响了其日常的消费选择。追求健康、营养成为消费选择食品的新需求，零食健康化的需求不断增加，促使零食产品口味和营养全面升级。其中，乳制品因其具有的独特健康属性，受到了零食行业的广泛关注，为众多零食企业提供了新的发展思路，成为零食产品未来升级的重要发力点，也让乳制品零食的发展步入了"快车道"。

休闲化转向日常化

现代社会快节奏的工作效率，让很多职场白领饮食不规律，零食也从最初的休闲食品增加了"充饥"和"代餐"的功能属性。生活方式的改变，让"吃零食"正成为一种日常饮食摄入生活方式。

《2019年零食动机和态度报告》表明，95%的美国成年人每天至少吃一次零食，70%的人一天吃两次以上。而35%的英国成年人表示，比起正餐，他们更喜欢吃零食，因为这样既方便又省时。

某互联网公司的行政主管安迪在接受记者采访时表示："现在，办公室茶水间的零食种类非常丰富，一方面是满足办公人员日常工作中的能量补充，保障员工的正常的饮食需求。另一方面，吃零食对于缓解职场压力也可以起到很好作用。现在很多公司都会给员工配备零食自选区，在零食的选择上也更倾向于'轻食'和'能量补给'，其中，乳制品、代餐产品的零食投入占比正逐年增加。"

广告策划人徐永强说："项目来了，工作强度很大，吃饭基本上是凑合，好容易有了难得的休息时间，'吃什么'与'做什么'的问题实在是太耗费精力，现在晚餐基本都是简单吃些零食和牛奶，减轻生活压力，也减少肠胃负担。"

平衡美味与营养

通过搜索发现，《中国居民膳食指南(2016版)》早就明确提出，推荐成人每天摄入奶及奶制品300g，如果不愿意喝牛奶，可以尝试用奶粉、酸奶、奶酪等奶制品来代替。

日前，记者在北京旧宫永辉超市的零食销售区看到，含乳制品零食的种类非常丰富。包含冲饮、即饮、膨化、糖果等多个零食品类，消费者可以根据自己的实际需求进行选购。此外，不少乳制品零食都将"益生菌""优质蛋白""0添加""低糖"作为产品的主推卖点，在包装上明确标明，吸引消费者的注意力。

在超市乳制品区看到，为了满足消费者快节奏的消费需求，各大乳制品品牌对于自身产品也进行了优化，不仅口味新颖，辅料丰富，在产品包装上也下足了功夫，便携式包装、即食产品和常温产品，充分打通了职场人群的"痛点"，因而赢得了年轻消费群体的喜爱。

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