近几年来,国外乳企掀起新一轮入华潮,与此形成对比的是,伊利、光明等中国乳企也纷纷“走出去”。这对中国消费者意味着什么?
中国乳品市场世界角逐
菲仕兰与辉山乳业约定新创立合资品牌奶粉将由辉山乳业提供奶源,菲仕兰将提供生产、销售环节技术和经验。双方宣称将着力打造成“荷兰奶粉中国版”“国产奶粉加强版”,新创立合资品牌定位中端市场。
国庆节前,伊利也推出了其首款进口牛奶—培兰牛奶。无论是“走出去”的中国乳品企业,还是“闯进来”的外资企业,最终都将产品投放到中国市场。中国乳制品市场迎来新一轮激烈的国际巅峰角逐。
外资乳企也分为多个阵营。比如,在产业链上游,新西兰的全球奶粉原料商霸主地位正在松动。
自2015年4月1日起,欧盟牛奶产量配额制将正式取消,欧盟原奶产量将提升,将不可避免地加快进入中国这个“战略性”市场。中国乳制品市场已经成为世界舞台。
中国乳制品企业的国际化布局意义也逐渐凸显。伊利、光明等通过国际化发展实现资源配置,不仅出海寻找优质低价奶源,同时在世界市场争取贸易话语权。
明天我们将喝哪国牛奶
经过中国和澳大利亚双方长期谈判,2014年5月双方就澳鲜奶出口中国快速通关达成一致。这使得澳大利亚的鲜奶可以在七天内运抵中国,比此前超过20天的时间大大缩短。
澳大利亚的乳制品合作社欢欣鼓舞,争取扩大规模,保证向中国市场供应鲜牛奶。
早前,2014年3月18日,国内某电商30个集装箱进口牛奶在不到一个小时内被抢购一空。5月29日,又进口了130个集装箱进口牛奶5折促销。个别外资品牌自己的类似促销,也获得比平常高6~7倍的销售额。
进口液态奶受中国市场的欢迎程度,从2013年超过9成的增长趋势可见一斑。据海关总署统计,2013年液态奶进口19.5万吨,同比增加91.6%。无论是进口量还是进口额的增长率,液态奶都高居乳制品类第一位。也有市场人士分析,未来5年进口液态奶增长将达近百倍。当年帕玛拉特等外资品牌因中国液态奶市场竞争惨烈而退出,如今进口液态奶几乎全线卷土重来。
这些进口液态奶在战略上紧盯的产品是伊利金典、蒙牛特仑苏。这两款产品,同时也是伊利、蒙牛的利润产品。因此,有市场人士分析,特仑苏、金典一旦失败,意味着国产乳业要重新整合。
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