国外一罐优质奶粉售价100多元，国内一罐奶粉随随便便就能卖到300~400百元，这种行业潜规则将被颠覆。

　　19年专注乳品行业的河北本土乳企君乐宝将涉足奶粉领域。近日，在君乐宝婴幼儿配方奶粉上市发布会上，君乐宝乳业婴幼儿配方奶粉以130元/900g罐装的市场价颠覆入市，3月12日下午正式上市销售。

　　据了解，这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场的最低纪录。目前无论是国产还是进口品牌，无论奶源是进口还是国产，一罐900克包装袋婴幼儿奶粉价格几乎都在200元以上，最高的可达到近500元。

　　值得注意的是，作为我国酸奶巨头，君乐宝是去年年底我国堪称史上最严的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施后，首批获得乳粉生产许可证的唯一新晋品牌。

　　另获悉，君乐宝婴幼儿配方奶粉从1段到3段都是统一定价，这也打破了各品牌奶粉1段到3段价格从高而低的行业规则。

　　君乐宝总裁魏立华直言，"中国的奶粉太贵了，消费者太冤了。"

　　业内认为，此举意味着君乐宝将率先打破配方奶粉高价乱象，有望将品牌奶粉价格拉至国际平均水平，实现国内奶粉与国际市场的同质同价。

　　消费者太冤？搅局者如何颠覆"成本涨价说"

　　市场上奶粉价格动辄300~400百元，而企业还一直称成本压力要涨价，君乐宝奶粉卖130元还有利润吗？"目前中国市场奶粉卖到两三百是不是暴利我不清楚，但我知道君乐宝奶粉即便卖130元，奶粉的利润也是比酸奶’好很多’。"对此疑问，君乐宝乳业总经理魏立华称："我前不久刚刚从法国回来，在当地超市也拍了些照片，当地最好的婴幼儿奶粉900克装价格也就在十三四欧元左右(折合人民币约120元左右)，中国的奶粉太贵了，消费者太冤了。"

　　奶源地为恒天然河北牧场的君乐宝婴幼儿配方奶粉新品定价为130元，和目前市场上所售的200-400元的其他品牌奶粉相比，属于罕见的超低价格。

　　据介绍，君乐宝奶粉销售全部采用"网络+电话"直营模式，取消了层层中间环节利润，通过电话订购，以及与天猫、中粮"我买网"、苏宁易购"红孩子"等电商平台的合作，实现厂家直配入户。这样算下来，一个家庭基本月花500多元，便可以让宝宝喝上与国际品质同步的平价奶粉。

　　"一罐900g的婴幼儿奶粉，英国平均89元，荷兰平均90元，南非130元，澳大利亚136元，日本147元，而中国300多元/罐的价格让其他国家望尘莫及。"，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，"国内奶粉价格高出国外1至4倍，其中肯定存在泡沫。每月500来元的奶粉开支是一个国际基准线。在我们看来，奶粉价格过高已成为行业规则，而我们就要打破规则。"

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