据新西兰乳业巨头恒天然(Fonterra)的标售平台Global Dairy Trade的相关信息显示，自2月以来，全球奶价已经下跌逾40%。同时，国内多地区的原奶收购价格也连月下跌。现在奶价下行已传导至终端，多品牌奶粉、液奶产品都发起促销。

　　超市：乳品降幅一至两成

　　惠氏金装幼儿乐900克装，原价178元，现价138元；美赞臣满额立减……记者在广州市内超市看到，有多个品牌的奶粉都在纷纷降价促销，降价幅度在10% 20%。不过，最为紧俏的一阶段婴儿配方奶粉依然价格坚挺。

　　除了奶粉，不少液态奶也打起了价格战，部分大卖场还在显眼的位置开辟了牛奶促销专场。普通液态奶的促销幅度约优惠一成，高端奶如伊利金典、舒化奶等促销降价幅度也达到一两成。原本曾卖到每箱60元的金典奶，现在一箱只卖50元。蒙牛等品牌的牛奶也在进行类似的促销，降价幅度普遍在10%左右。

　　“现在酸奶活动力度挺大，不但便宜而且种类很多。”一名正在选购乳制品的市民表示，因为酸奶最近经常搞活动，她家购买酸奶的次数变得频繁起来。记者看到，比起纯牛奶，酸奶的价格确实优惠更多，优惠幅度达到两成左右，不少品牌的酸奶还做起“买一送一”的活动。

　　网店：奶粉、液奶打五折

　　在成本更具优势的网络渠道，品牌奶粉的价格战来势更猛。记者在淘宝等看到，贝因美在官网首页就打出“年中大促五折起，满399元减20元”的字样；圣元的国产和进口优博、优博爱婴幼儿奶粉都在做第二件半价的促销活动；飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装，原价283元，促销价226.4元，相当于降价20%；伊利金领冠2段婴儿配方奶粉2罐装也降价12%……

　　在线销售的一些进口牛奶也比线下促销更“给力”。如一号店等电商平台的进口液态奶搞促销，价格直接腰斩直奔五折。

　　背景：原奶价格连月下跌

　　终端乳品的如此给力促销，很大程度上是因为原奶价格的下跌。著名乳业专家王丁棉告诉记者，目前全球原奶平均价格在3.1元3.2元/公斤水平，新西兰最低，约2.75元/公斤。另据农业部的统计数据显示，最近全国平均生乳收购价已经跌破了4元大关，为3.99元/公斤，而去年底时收购价为4.22元/公斤。但广东的奶价运行一直相对独立，所以至今仍保持在6元/公斤，基本没变化。

　　一位奶牛养殖场工作人员王先生透露，从2013年4月份开始，受国内奶牛数量减少的影响，国内生奶的收购价格连续几个月上升，一度达到每吨5000元左右。但是较高的收购价仅维持了几个月，从今年1月份开始，生奶的收购价连续下滑，目前生奶的收购价约每吨4000元。他表示，生奶收购价降低有一部分原因是受到国内部分企业增开牧场、从国外引进奶牛增加生奶产量的影响。此外，生奶收购价下降更多的原因在于进口原奶粉价格比国内价格低，“洋奶”挤占了国内乳企的生奶市场，从而使得国内生奶出现供大于求。

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