消费者不要高兴得太早

　　记者观察

　　促销毕竟是促销，而不是降价，尽管我们常常乐观地将促销理解为“曲线降价”。两者的差别一目了然，在促销的标签牌上，始终头顶着一个“原价”提醒消费者：本商品曾经贵过，并且随时还要贵回去；脚下还有一行关于活动时间的小字，告诉你：这只是“临时便宜”，想占便宜须赶快。哪里有实实在在降价那样坦荡、淡定？ 如果再细心一点，我们还可以注意到这样的细节——促销都是“选择性”的促销，商家并没有一视同仁地把旗下所有商品都拿来让利回馈消费者。被促销的产品往往都是那部分定位相对低、销量相对小的。也就是说，这样“十分克制”的促销活动其实比较边缘，基本没有涉及商家的核心“地盘”，最最明显的例子就是品牌奶粉的促销都很有默契地“绕开”一阶段奶粉，而这恰恰是最多消费者最渴望能有实质性价格松动的主要产品。

　　仔细看看，在热热闹闹的促销大戏中，消费者只得到了非常“有限的”实惠，因为降价基本都是各个乳企的中低端品牌，大致局限于250元以下的档次，至于高端或超高端的产品，价格基本是纹丝不动。

　　站在乐观主义者的角度来看，无论如何，促销至少表明了供需关系的初步改变，因此可以被视为正式降价的前兆。只不过，商品价格反复做“俯卧撑”是常态，“假摔”几次也很正常，希望越大只怕到头来还会失望越大呀。所以说，真正的降价还没有发生，大家不要高兴得太早了。

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