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全球奶价跌40% 终端乳品现促销潮

来源:中国乳制品网 | 作者:佚名 | 2014年9月3日() | 打印内容 打印内容

  消费者不要高兴得太早

  记者观察

  促销毕竟是促销,而不是降价,尽管我们常常乐观地将促销理解为“曲线降价”。两者的差别一目了然,在促销的标签牌上,始终头顶着一个“原价”提醒消费者:本商品曾经贵过,并且随时还要贵回去;脚下还有一行关于活动时间的小字,告诉你:这只是“临时便宜”,想占便宜须赶快。哪里有实实在在降价那样坦荡、淡定? 如果再细心一点,我们还可以注意到这样的细节——促销都是“选择性”的促销,商家并没有一视同仁地把旗下所有商品都拿来让利回馈消费者。被促销的产品往往都是那部分定位相对低、销量相对小的。也就是说,这样“十分克制”的促销活动其实比较边缘,基本没有涉及商家的核心“地盘”,最最明显的例子就是品牌奶粉的促销都很有默契地“绕开”一阶段奶粉,而这恰恰是最多消费者最渴望能有实质性价格松动的主要产品。

  仔细看看,在热热闹闹的促销大戏中,消费者只得到了非常“有限的”实惠,因为降价基本都是各个乳企的中低端品牌,大致局限于250元以下的档次,至于高端或超高端的产品,价格基本是纹丝不动。

  站在乐观主义者的角度来看,无论如何,促销至少表明了供需关系的初步改变,因此可以被视为正式降价的前兆。只不过,商品价格反复做“俯卧撑”是常态,“假摔”几次也很正常,希望越大只怕到头来还会失望越大呀。所以说,真正的降价还没有发生,大家不要高兴得太早了。

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