近日，“辉山乳业杰茜牧场发现之旅”启动仪式在北京中国大饭店举行。作为辉山乳业着力打造、重磅推出的高端牛奶新品——杰茜牧场，其天然优质乳蛋白含量达到3.6%，它的推出不仅重新定义了高端牛奶的品质新标准，引发国内高端奶市场格局变化，还将对辉山乳业推进布局全国企业战略的实施具有极为重要的意义。

　　“这是辉山深化三步走发展战略，加速全国布局的重要实践。”辉山乳业常务副总裁葛坤表示，“今年是辉山乳业启动全国市场战略的第二年，也是辉山拓展全国市场的关键之年。我们将矢志不移地坚持全产业链建设，沿着三步走战略稳步向前推进。”

　　立足资源优势 全产业链模式再深入

　　“以奶源为核心，建设可追溯的全产业链是大型乳企发展到一定程度的必然选择。”业内人士指出，一个优秀的企业，并不在于行业形势好的时候能够获取多少利润，更在于行业面临危机、整合大势时期依然保持生机并稳健发展。

　　近年来，乳业食品安全尤其是婴幼儿配方奶粉的质量安全受到政府层面和整个行业的极大重视，国家先后出台了一系列乳业政策，一方面提高了行业准入门槛，强化行业监管，另一方面加大了对国产品牌的扶持。

　　以最受关注的婴幼儿配方奶粉板块为例，5月30日，被业内称为“史上最严格门槛”的乳粉换证审查和再审核工作结束，全国有82家婴幼儿配方乳粉生产企业获得重新许可，未通过审查、申请延期审查和申请注销的企业有51家。辉山乳业成为辽宁地区首家获得新版乳粉生产许可证的企业。6月，由工信部编制的国内婴幼儿奶粉行业重组方案正式公布，根据规划到2018年底将形成3-5家销售额超过50亿元的企业，并明确规定兼并重组主体必须“以生鲜乳为主要原料生产婴幼儿配方乳粉，且所用奶源全部来自企业自建自控奶源基地”，同时国家还会有相关的重组税收优惠、财政扶持、金融综合授信等政策措施和保障，这对于拥有100%自建奶源且已经建成中国乳业更完整全产业链发展模式的辉山乳业而言必将是一大利好。

　　与一部分企业因受到政策压力、行业趋势使然而被迫跻身奶源建设大军不同，辉山乳业以奶源为核心的全产业链战略早于十余前就已启动。据介绍，经过多年布局，辉山不仅在奶源方面形成了领先优势，并且逐步形成了以牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式，成为了国内一家实现奶源100%来自自营牧场的乳制品生产企业。对此，博鳌论坛原秘书长表示，辉山乳业是一家有责任心、有远见、有全球眼光的企业，很早就投入上游牧草和奶牛养殖环节，整合全产业链的各个环节，中国乳品行业的持续健康发展正需要辉山乳业这样负责任的企业。

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