在宋亮看来,这种渠道转型不是一蹴而就的,毕竟船大难掉头,需要一个过程。事实上,目前国产奶粉企业一位负责人就在着手公司渠道转型工作,他在言语间流露出了任务的艰难。

    值得关注的是,在这轮渠道转型升级过程中,市场价格战打得正酣。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼告诉本报记者,目前市场上,不管国产的还是进口的,经常会买一赠一,且很多以往高端产品已经在纷纷降价,整个市场在向理性回归。

    以雅培亲体金装喜康力幼儿配方奶粉3段为例,京东商城售价167元,促销信息显示:满额返券30～100元。且声称“618来了!雅培爆品直降享不停!”

    刘森淼预计,这几年,中国奶粉一直是全球最贵的,但随着行业渠道转型和洗牌,明年或后年,国内奶粉价格就有可能成为全球最便宜的。“因为产品毛利降下来,一些资本会从奶粉行业退出,有些企业因为毛利低而放弃,在这种情况下,那些专注奶粉领域的企业才会沉淀下来,然后再谋求新的发展。”

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