同样,常温液态奶领域,国内乳企也将面临来自欧洲的巨大挑战。“目前进口常温奶价格成本低于国内常温奶价格成本,形成了价格倒挂。”乳业专家王子恒预测,在配额制度之下,过去五年中欧盟奶制品出口仍然快速增长,出口量提高了45%,出口金额增长95%。如今欧洲牛奶生产配额制度正式取消,国内市场可能涌入大批欧洲进口常温奶产品和婴幼儿配方奶粉产品。
面对即将汹涌而来的欧洲婴幼儿配方奶粉和液态奶产品,国内乳企也在悄悄备战。本刊先后致电伊利、蒙牛、光明、雅士利等国内乳企,相关负责人对于欧洲牛奶生产配额制度取消的影响都表示不便评论,只是“密切关注”。
了解到,此前蒙牛、伊利已经在新西兰建立奶源基地,刚刚杀入奶粉市场的新希望集团,则计划绕过经销商和分销商,将新西兰进口奶粉直接在电商平台上销售,售价定在了99元,明显低于市场上动辄几百元的进口奶粉。
专家点评:差异化竞争才是出路
“低价固然是好,但只能治标不能治本。”冯启表示,目前洋奶粉“暴利”格局是因为流通环节的层层加价,新希望集团省去中间流通环节,将进口奶粉从生产厂家直接卖到消费者手里,可以很大程度挤压掉洋奶粉价格上的水分,逼迫其它品牌跟进,但这只能在价格环节上小小改变国内乳企在竞争中的不利地位。由于价格成本和品牌认知上的差距,目前国内乳企在与欧洲乳企的竞争中处于不利地位,虽然不少国内大型乳企走出去进行了并购、投资,在海外建设生产基地,但要起效还需要不短的时间。
“面对进口乳品的压力,国内企业要尽快完成转型。”冯启分析,单纯地依靠海外布局、厂家直供并不能扭转颓势,应对国外乳品冲击的最有效办法是立足自身条件,提升品质、降低成本,树立良好的企业品牌。与此同时,国内乳企还应注重竞争定位上的差别化,如加速布局鲜牛奶市场。
每一个家长都想把世界上最好的都系搬到孩子面前,更何况现在的家庭大多都是独生子女。很多家长在选择奶粉那一块都选择了进口的。是不是因为三聚氰胺事件国内的奶粉已经让大家失去了信心?面对大家的选择国内的乳制品企业显然已经坐不住了,卯足了劲的想要跟进口乳品拼一把。这一战究竟谁会赢?国内的乳企又会如何让自己赢呢?
上篇:
下篇: